기사로 위장한 광고 ‘기사형 광고’에 대한 법적 조치가 필요하다는 의견이 대다수인 것으로 나타났다. 기사형 광고에 ‘광고’ 표시를 붙이는 것을 의무화해 기사와 광고를 명확히 구분시켜야 한다는 것이다. 기사형 광고에 대한 신뢰도·객관성은 일반 광고보다 낮았고, 광고 효과성 역시 떨어지는 것으로 나타났다.한국언론진흥재단은 2일 시민 1000명을 대상으로 실시한 기사형 광고 인식 조사 결과를 발표했다. 인터넷·종이 신문을 읽다가 기사형 광고를 접한 경험이 있는 응답자는 88.9%에 달했다. 기사형 광고 접촉 빈도는 ‘2~3일에 한 번’
기사로 위장한 광고 ‘기사형 광고’에 대한 법적 조치가 필요하다는 의견이 대다수인 것으로 나타났다. 기사형 광고에 ‘광고’ 표시를 붙이는 것을 의무화해 기사와 광고를 명확히 구분시켜야 한다는 것이다. 기사형 광고에 대한 신뢰도·객관성은 일반 광고보다 낮았고, 광고 효과성 역시 떨어지는 것으로 나타났다.
기사형 광고가 기사와 구분되지 않는 경우가 많았다. 응답자 70.6%는 “기사, 기사형 광고를 보면서 기사인지 광고인지 혼동한 경험이 있었다”고 답했다. 응답자들이 기사와 기사형 광고를 혼동한 이유는 △편집방식 및 내용 배치가 비슷해서 55.3% △광고, AD 등 표시가 없거나 눈에 띄지 않아서 50.9% △기자를 연상시키는 표시가 내용 중간이나 끝에 있어서 34.9% △인터뷰, 대담 등의 형식을 취하고 있어서 31.5% △글 내용이 전문적이어서 23.3% △내용 중 ‘편집자 주’ ‘취재’ ‘자료 제공’ ‘도움말 주신 분’ 등의 용어가 있어서 19.4% 순이다.
기사형 광고가 문제라고 생각하는 응답자는 95.3%에 달했다. 기사형 광고가 문제인 이유는 △소비자의 합리적 판단을 왜곡 84.2% △소비자·독자 기만 73.2% △언론의 신뢰도 하락 73.1% △광고의 신뢰도 하락 62.6% △사회적 신뢰도 하락 52.8% 순이다.
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