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박상돈 강애란 차민지 기자=＃1. 지난 12일 서울 관광명소인 명동 올리브영 매장은 평일 낮인데도 마스크팩, 로션 등을 찾는 외국인 관광객들로 북적였다. 출국 직전에 쇼핑을 왔는지 커다란 캐리어를 끌고 쇼핑하는 관광객들도 여럿이었다. 마스크팩 판매대 앞에는 쇼핑 바구니에 브랜드별로 제품을 서너 박스씩 담고서도 다른 제품을 더 넣을지 고민하는 젊은 관광객도 눈에 띄었다.
#2. 지난 11일 롯데백화점 명동본점 문화센터에서는 색조 화장품으로 유명한 정샘물의 K-뷰티 클래스가 열렸다. K-팝 아이돌 메이크업 등을 보며 한국 화장품이나 화장법에 관심이 생긴 튀르키예, 필리핀, 인도네시아, 싱가포르 등 각국 관광객 10명이 참여한 수업이다. 강사 설명에 귀 기울이며 직접 화장해보던 참석자들은 수업이 끝나자 매장으로 몰려갔다.코로나19 전과 달라진 점이 있다면 한국 패션·뷰티 브랜드가 부상한 점이다. 외국인 관광객 증가에 백화점과 면세점은 물론 소위 '올다무'로 불리는 올리브영, 다이소, 무신사 등 로드샵이 들썩이는 이유다.실제 올리브영의 올해 1∼5월 외국인 매출은 지난해 같은 기간보다 212% 급증했다.
생활용품점 다이소와 패션 플랫폼 무신사의 자체브랜드 무신사 스탠다드를 찾는 외국인 고객도 늘고 있다. 다이소 전체 매장의 1분기 해외카드 매출은 지난해 동기 대비 76% 증가했다. 지난달 무신사 스탠다드 오프라인 매장의 외국인 매출은 지난해 5월보다 342% 늘었다.롯데백화점, 신세계백화점, 현대백화점 3사의 올해 1∼5월 외국인 매출은 지난해 같은 기간보다 50∼230% 신장했다. 백화점별 외국인 매출 증가율은 롯데백화점 50%, 신세계백화점 169%, 현대백화점 230% 등이다.관광객들의 소비 행태도 변화하면서 명품이나 전통적인 백화점 입점 브랜드보다 한국 브랜드나 스트리트 브랜드가 잘 팔리는 추세다.신세계백화점 관계자는"외국인 고객의 소비가 명품 브랜드 중심이던 기존 패턴에서 K-패션 브랜드를 중심으로 한 영패션, 아웃도어, 선글라스 등 보다 다양한 카테고리로 확장되고 있다"고 설명했다.
현대백화점면세점에서도 국내 뷰티·패션 브랜드들이 외국인 고객들 사이에서 인기를 끌었다. 한국 디자이너 가방 브랜드 칼린에서는 동일한 모델의 가방을 색깔별로 사 가는 등 마니아 고객도 있었다고 전했다.지난 4월 국내 면세점 외국인 매출은 약 9천900억원으로 지난해 4월 대비 소폭 늘었다. 면세점 방문 외국인이 늘어난 점을 고려하면 고객 한 명이 구매하는 금액인 '객단가'는 떨어진 셈이다. 롯데면세점 관계자는"상품 가격이 높지 않아도 한국 브랜드들이 인기를 끌면서 고객들을 유입시킨다는 점에서 긍정적"이라며"경기가 워낙 안 좋아 당장 면세업계 상황이 개선되지 않겠으나 꾸준히 외국인 고객이 늘고 있는 만큼 여름 휴가철 특수가 기대된다"고 말했다.
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