Z세대가 신문을 보게 하려면?[어쩔경향]

디지털 미디어 환경이 급변하고 있습니다. 뉴스 회피 현상도 심해지고 있습니다. 인터넷과 스마트...

디지털 미디어 환경이 급변하고 있습니다. 뉴스 회피 현상도 심해지고 있습니다. 인터넷과 스마트폰을 지나 생성형 AI가 신문과 저널리즘을 위협하고 있습니다. 경쟁상대는 이미 유튜브와 OTT가 된지 오래입니다. 은 전 세계적인 디지털 미디어의 트렌드와 변화 양상을 살피고 분석하는 경향신문 내부 보고서이지만 독자와 함께 하기 위해 칸업 콘텐츠로 공개하기로 했습니다. 더 자세한 내용을 보고 싶으시면 로그인해주세요!Z세대는 더 이상 신문을 읽지 않습니다. 정확히는, ‘신문’이라는 매체를 접할 기회가 상당히 제한돼 있습니다. 신문이 ‘올드’하기 때문이라기 보다는 집에 ‘신문’이 있는 경우가 드물 뿐더러, 어디서든 신문을 만날 일이 거의 없기 때문일지도 모릅니다.

Z세대의 뉴스 회피 이유로는 정치, 기후 등 뉴스의 내용이 끔찍하기 때문이라는 설명이 상당한 비중을 차지합니다. 러셀은 반대로 감정을 조절하기 위해 신문을 읽습니다. 러셀은 ‘신문 읽기’가 일종의 ‘차단’의 역할을 한다고 설명합니다. 유튜브를 보더라도 다른 광고를 보지 않으려면 유료 결제를 해야 합니다. 반면 신문을 읽는 동안에는 자신의 시간에 대해 어느 정도 자율성을 가질 수 있는 기회를 제공한다는 게 러셀이 밝힌 신문 읽기의 즐거움입니다.그래서 러셀은 하루 일과 중 ‘신문 읽기’ 시간을 정해뒀습니다. 그 시간 동안은 스마트폰을 내려놓고, 오롯이 신문을 읽습니다. ‘차단’의 기술이고 ‘집중’의 훈련입니다. 러셀은 “신문에 있는 많은 기사 중 어떤 기사를 읽을 것인지 훑어보는 기술도 대단히 중요한 기술”이라고 말합니다.러셀은 “신문들도 변해야 한다. 유명 인플루언서나 연예인이 지하철에서 신문을 보는 걸 매우 트렌디하게 보여준다면, 신문도 다시 트렌디한 뭔가가 될 수 있다”고 제안합니다. 물론 이를 위해서는 신문에 Z세대가 원하는 내용이 담겨 있어야 합니다. 러셀은 “먄악 뉴욕 타임스에 소피아 리치의 옷장에 있는 선데이 스타일을 소개한다면 아마 내 친구들은 미친듯이 읽어볼 것”이라고 말합니다.

니먼랩에 따르면 이번 재판의 핵심은 구글이 자신의 검색 서비스를 ‘기본’으로 만들기 위해 지불하는 수십억달러 규모의 거래에 있습니다. 돈을 주고 영향력을 행사해 검색에 대한 독점 지배력을 유지하려고 했는지가 쟁점입니다. 니먼랩의 조슈아 벤턴은 앞으로 벌어질지도 모르는 구글과 애플의 ‘검색 전쟁’에 주목합니다. 최근 각광받는 AI까지 더해지면 상황은 더욱 복잡해지고, 경쟁이 더욱 치열해질 수 있습니다.

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