해외 브랜드 커피 줄줄이 한국 진출 랄프스, 푸글렌 한국 ‘1호점’ 개점 “국내 시장 포화, 생존 힘들 것” 우려도
“국내 시장 포화, 생존 힘들 것” 우려도 ‘한 집 건너 한 집은 카페’일 만큼 국내 커피 시장이 과포화 상태임에도 불구하고 해외 커피들은 계속해서 한국 시장의 문을 두드리고 있다. 이들은 프리미엄·고급화 전략으로 소비자들의 발걸음을 유도하고 있다. 일시적 유행일 뿐 국내 커피 시장에서 큰 파이를 차지하기는 어려울 것이라는 업계의 목소리도 나온다.노르웨이어로 ‘새’를 뜻하는 푸글렌은 1963년부터 60년 넘게 대표적인 ‘노르딕 커피’ 브랜드로 자리 잡고 있다. 노르딕 커피 특유의 풍성한 향미와 생두 본연의 맛을 내는 점이 푸글렌의 장점이다.푸글렌 오픈 소식에 소비자들의 반응도 뜨겁다.
네이버 검색량을 조회하는 ‘네이버 데이터랩’에 따르면, 푸글렌 서울 개점 소식이 알려진 지난 7월 3일 통합검색 수치가 48까지 치솟았다. 이후 잠잠해졌다가 개점 3일 전인 21일 20, 22일 27개점 당일인 24일에는 100까지 훌쩍 뛰었다.앞서 지난달에는 미국 패션 브랜드 폴로 랄프로렌이 운영 중인 커피 브랜드 ‘랄프스커피’가 강남구 가로수길 스토어 1층에 문을 열었다.랄프스커피는 미국식 인테리어로 리치한 오크 바닥재와 벽돌로 만들어진 벽, 나무 패널이 조화롭게 이루어져 있으며, 오크 카운터는 빈티지 브라스와 브론즈로 포인트를 주어 미국 특유의 경쾌하고 클래식한 무드로 완성됐다. 랄프로렌을 연상시키는 공간 구성으로, 중앙아메리카와 남아메리카에서 엄선한 랄프스 로스트, 에스프레소 등의 메뉴를 제공한다. 디저트로는 랄프스 브라우니, 케이크와 쿠키류 등을 맛볼 수 있다.
캐나다 커피 전문점 팀홀튼은 지난해 12월 국내에 처음 진출한 이후 국내 매장 수를 급격히 늘리고 있다. 팀홀튼은 캐나다의 국민 커피로 불리는 프랜차이즈 커피 브랜드로, 캐나다에만 4300여개의 매장이 있다. 이보다 앞선 지난 2019년에는 ‘커피계의 애플’ 블루보틀이 서울 성수에 ‘한국 1호 매장’을 오픈했다. 애플 창업자 스티브 잡스가 애플 제품군을 단순화했듯, 블루보틀도 상품을 심플하게 만들어 ‘커피계의 애플’이라는 별칭을 갖게 됐다.일각에선 메가MGC커피, 컴포즈커피 등 저가 커피와 스타벅스, 투썸플레이스, 할리스 등 프리미엄 커피 프랜차이즈들이 차고 넘치는 이런 환경에서 해외커피가 살아남을 수 있겠느냐는 목소리도 나온다.
한 커피 업계 관계자는 “해외 커피 브랜드들이 처음에 입점하면 소비자들은 신기해서, 또는 해외에 가야만 방문할 수 있다는 점 때문에 많이 찾는다”면서도 “다만, 이후에도 발걸음이 계속 유지될 수 있을지는 의문”이라고 말했다.
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