소비자 친밀도 높이는 브랜드 네이밍 ‘눈길’ 토털 라이프케어 서비스 전문기업 보람그룹 고객서비스에 ‘보람’이란 가치 담아 브랜드 작명 세상에서 유일한 보석 ‘비아젬’ 타면 탈수록 탐나는 크루즈 ‘보람탐크루즈’ 우리 아이(반려견)를 위한 상품 ‘앙팡펫’
타면 탈수록 탐나는 크루즈 ‘보람탐크루즈’
제품명이나 서비스명이 기억하기 쉽고 재미 있다는 브랜드들의 공통점은 고객 친화적이다. 고객과 친해질수록 그 상품을 더 찾게 되고 브랜드 파워는 더욱 올라가기 마련이다. 브랜드 네이밍은 제품 인지도를 끌어올리는 강력한 마케팅 수단이 될 수 있기 때문이다.보람그룹의 근간을 이루는 상조회사인 보람상조의 네이밍은 ‘보람’이라는 단어가 주는 친밀감과 기업과 고객과의 관계에서 만들어지는 의미를 부여해 만들어졌다. 수많은 브랜드가 탄생하고 단기간에 소비돼서 사라지는 명운을 겪고 있지만 동종업계에서 차별화와 함께 정체성을 확립하며, 오랜 시간 사람들이 반복적으로 찾는 브랜드가 바로 ‘보람상조’라고 할 수 있다.시장조사 전문기관 마크로밀엠브레인이 지난해 실시한 상조서비스와 브랜드 인지도 등에 대한 온라인 설문에서 최초 상기도 항목에서 보람상조가 69%로 1위를 차지한 바 있다.보람상조의 대표 상품은 마이스터35, 마이스터40, 마이스터45 등의 상품으로 구성돼 있다. 숫자는 매월 고객이 납입하는 부금의 금액을 말한다. 마이스터35는 월납 3만5000원, 마이스터45는 월납 4만5000원이라는 의미를 담고 있다.보람바이오의 ‘앙팡’은 우리 자녀의 바른 성장을 위해 성장 단계별 필요한 영양을 담은 어린이전용 건강기능식품이다. 앙팡펫은 사람과 동일시하는 휴머니제이션의 관점에서 단순히 ‘반려동물’이 아닌 가족같이 소중하고 사랑하는 ‘반려아이’라는 의미를 담아 네이밍했다.
보람그룹은 크루즈 전문 브랜드 ‘보람탐크루즈’를 지난 2019년 출시하고 현재 전환 상품 라인업에 반영한 바 있다. 엔데믹 이후 여행에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있는데 크루즈 상품에 대한 사용이 탄력을 받을 것으로 전망된다.
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