KBO 한화 이글스와 한화 생명e스포츠 LoL 팀의 시구/시타 이벤트를 통해 전통 스포츠와 e스포츠의 융합이 주목받고 있습니다. 세계적인 프로 스포츠 리그와 팀들은 Z세대와 알파세대 팬층 확보를 위해 e스포츠와의 융합을 적극 추진하고 있습니다. F1, 세리에A, NBA 등의 성공 사례와 PSG, FC바르셀로나 등 축구 클럽들의 e스포츠 팀 조직 사례를 통해 이러한 흐름이 명확해집니다.
지난해 4월, 한국프로야구가 개막한 지 얼마 되지 않아 한화 이글스의 홈구장인 대전 이글스파크에서 특별한 시구와 시타가 진행되었습니다. 주인공은 다름 아닌 같은 그룹사 소속인 한화생명e 스포츠 의 리그 오브 레전드 프로팀이었습니다. 팀의 주장인 ‘피넛’ 한왕호가 시구를, ‘바이퍼’ 박도현이 시타를 맡으며 전통 스포츠 와 e 스포츠 의 흥미로운 만남을 선보였습니다.
2020년 코로나 팬데믹은 이런 융합의 흐름을 가속화했습니다. 세계가 멈춘 시기 F1 사무국은 실제 F1 레이서와 프로게이머들이 온라인에서 함께 경주하는 자리를 마련했습니다. 이 이벤트 중 하나였던 F1 e스포츠 버추얼 그랑프리 시리즈는 베트남 대회에서 40만 명의 동시 시청자를 기록하며 성공을 거뒀습니다. 이 외에도 메이저리그 사커는 eMLS 컵을, 내셔널 하키 리그는 NHL 월드 게임 챔피언십을 출범시켰습니다. 메이저리그 야구도 2020년에 e스포츠 토너먼트를 시작했습니다. 축구 명문 파리 생제르맹 역시 2020년 리그 오브 레전드 팀 PSG 탈론을 조직하며 디지털 세대와의 접점을 확대했습니다. 이밖에 FC바르셀로나, 맨체스터시티 등 유수의 명문 축구 클럽이 e스포츠팀을 소유하며 양측간 시너지를 만들기 위해 경주하고 있습니다.
이들을 끌어들이기 위해서라도 e스포츠와 화학적 결합이 필요하다는 판단이 나온 것이지요. 디지털 환경에 익숙한 젊은 세대 즉각적인 참여와 몰입을 중시하며, 전통 스포츠는 이를 활용해 팬층을 확대하고 있습니다. FIFA e스포츠는 축구의 전술과 규칙을 재미있게 배우고 실험할 기회를 제공하며, 젊은 세대와의 새로운 연결을 만들어가고 있습니다.
E스포츠 전통 스포츠 융합 Z세대 알파세대 팬층 확보 F1 세리에A NBA
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