당근 관계자는 '동네 사장님들이 스마트폰으로 간단히 찍은 영상으로 쉽게 광고를 만들 수 있다는 높은 접근성이 숏폼 광고 성장에 주효했다'면서 '미용실 시술 전후 모습, 음식점 내부와 메뉴, 학원 내부 시설 등 숏폼 광고에 유독 적합한 업종과 분야에서 높은 (구매) 전환율이 나온다'고 말했다. ‘한국식 숏폼’에 집중: 유튜브·네이버 등 플랫폼에서 자체적으로 AI 기반 숏폼 제작 기능을 제공하기도 하지만, 숏폼 제작만 전문으로 하는 전문 AI 툴도 있다.
10명이 모일 신년회 장소를 잡아야 한다면? 먼저 관심이 가는 식당의 메뉴와 가격대를 검색으로 확인한다. 음식이 실제 어떻게 나올지, 내부 분위기는 또 어떨지 후기를 읽고 사진도 일일이 살핀다. 사진에 담기지 않은 식당 내부 다른 각도까지 상상해 가며. 그런데 요즘은 이 과정이 숏폼 안에서 압축된다. 30초~1분 남짓 영상에 메뉴와 음식, 공간 분위기가 한꺼번에 담긴다.
설명은 오디오, 핵심 정보는 자막이 돕는다. 마음에 안 든다고? 엄지손가락만 까딱 움직이면 된다. 다음 영상, 다음 영상, 다음, 다음… 내 관심사에 맞는 장소를 추천하는 숏폼 영상들이 끊임없이 이어진다. 발품 아니 손품을 팔아야 했던 온라인 일상에 숏폼이 들어왔다. 선두주자 틱톡을 시작으로 인스타그램·유튜브 등 해외 플랫폼 위주로 확산된 숏폼은 처음엔 젊은 세대 유행을 소비하는 콘텐트 놀이터였다. 하지만 후기와 경험담의 외형을 닮은 숏폼이 실제 구매와 방문을 끌어내는 광고 포맷으로 작동하기 시작하면서 판이 달라졌다. 네이버·카카오·당근 등 국내 플랫폼들은 ‘숏폼 광고 생태계’에 본격적으로 뛰어들었다. 네이버는 ‘클립’으로 흩어진 숏폼 자산을 모았고, 지난 9월 개편 이후 이용자 반발에 직면한 카카오는 ‘친구 목록’ 탭은 되돌리면서도 숏폼만큼은 포기하지 않았다. 관건은 숏폼으로 누가 더 오래 이용자를 붙잡고, 누가 더 많이 구매·방문으로 전환하는가다. 숏폼은 플랫폼 안에서 어떻게 돈을 만들어내고 있을까. 각 플랫폼의 전략과 이를 숏폼 수익을 끌어올리는 AI의 역할까지 싹 담았다.1. 숏폼 사냥 나선 K플랫폼 이용자들의 한정된 시간을 숏폼으로 잡아끌기 위한 플랫폼의 움직임이 더욱 치열해졌다. 숏폼만을 위한 새로운 공간을 만들고, 창작자에게 보상을 제공하는 등 다양한 전략을 시도 중이다.숏폼 수집 시작한 네이버: 숏폼 전장에 일찌감치 출사표를 던진 국내 플랫폼은 네이버다. 네이버는 2년 전 숏폼 플랫폼 ‘클립’을 출시해 엔터·쇼핑·장소 등 각 서비스에 흩어져 있던 숏폼 자산들을 한데 모으기 시작했다. 클립 출시부터 네이버의 숏폼 전략을 맡아 온 김아영 리더는 “틱톡을 중심으로 10~20대 체류 시간이 급증하고 2022년 후반 인스타그램이 릴스를 공격적으로 밀면서, 이용자 시간을 붙잡는 데 숏폼이 효과적이라는 점이 검증됐다”며 “네이버TV에서도 가로형과 세로형 영상의 재생 수가 교차하는 지점이 포착되는 등 콘텐트 소비 방식의 변화가 분명해졌다”고 말했다.
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