신세계그룹과 중국 알리바바그룹은 G마켓과 알리익스프레스를 합쳐 이커머스 동맹을 구축하며 쿠팡에게 큰 압박을 가하고 있다.
신세계그룹 과 중국 알리바바그룹 이 전자상거래( 이커머스 ) 동맹 관계를 구축하면서 이커머스 업계 1위인 쿠팡이 그 파장을 예의주시하고 있다.6일 업계에 따르면 쿠팡의 고위 경영진은 신세계와 알리바바가 G마켓 (지마켓)과 알리익스프레스 를 포함하는 합작회사 설립을 발표한 직후 시장에 미칠 영향과 쿠팡의 대응 방향 등을 포함한 전략을 수립할 것을 지시한 것으로 알려졌다. 국내 이커머스 시장점유율 3위권인 G마켓 과 지난해부터 한국 시장에서 이용자 규모를 급속히 키우며 놀라운 성장성을 보여주는 알리익스프레스 의 전략적 동맹이 시장의 불확실성을 키울 수 있다는 판단에서다. 신세계그룹 이 중국 알리바바그룹 자회사인 알리바바인터내셔널과 출자비율 5대5의 합작법인을 설립한다고 26일 밝혔다. 내년 설립 예정인 합작법인에는 G마켓 과 알리바바그룹 의 전자상거래( 이커머스 ) 플랫폼 알리익스프레스 코리아가 편입된다.
알리익스프레스의 핵심 전략은 G마켓이 보유한 60만 판매자를 활용해 해외 시장에서 수요가 높아지는 K-상품을 공급하는 것이지만 그렇다고 한국 시장을 포기하지는 않을 것이라는 게 업계의 대체적인 시각이다. 데이터플랫폼 기업 아이지에이웍스 모바일인덱스에 따르면 지난해 12월 기준 알리익스프레스와 G마켓, 옥션의 월간 활성 이용자 수는 합계 1천390만명으로 쿠팡(3천202만명)의 절반에 육박한다. 카드 결제 추정액은 G마켓 3천874억원(이커머스 점유율 6.89%), 옥션 1천137억원(2.02%), 알리익스프레스 1천133억원(2.02%) 등 합산 6천146억원(10.93%)으로 여전히 쿠팡(3조2천345억원·57.53%)에 크게 뒤진다. 이 때문에 막강한 자금력을 갖춘 알리익스프레스가 G마켓과 손잡고 K-상품에 대한 대대적인 할인 공세에 나설 경우 쿠팡과의 정면 대결이 불가피할 것이라는 전망도 나온다. 이커머스 업계 한 관계자는'쿠팡으로선 한동안 공고할 것으로 여겨졌던 자사 입지가 G마켓-알리익스프레스 간 동맹으로 흔들릴 수 있다는 점을 경계하는 것'이라고 풀이했다. 업계에서는 무엇보다 쿠팡의 물류 경쟁자인 CJ대한통운이 이날부터 주7일 배송 서비스를 시작한 것을 주목한다. 일요일과 공휴일의 배송 사각지대가 사라져 한층 빠른 배송이 가능하게 된 셈이다. 그 수혜는 CJ대한통운의 물류 시스템을 활용하는 네이버(NAVER)와 G마켓, 알리익스프레스에 돌아갈 것으로 업계는 보고 있다. CJ대한통운은 새해 첫 일요일인 오는 5일부터 주7일 배송을 시작한다. 소비자들은 주7일 배송으로 주말에도 신선식품 등 주문한 상품을 받을 수 있게 됐다. 지금까지는 일요일과 공휴일 포함 연간 약 70일가량은 택배를 받을 수 없었다. 택배기사에게는 주5일 근무제가 단계적으로 적용되며 설과 추석은 각각 3일간 휴무, 광복절과 '택배 쉬는 날' 또한 휴무로 이때는 주7일 배송이 적용되지 않는다. 해당 플랫폼 이용자들이 주중·주말 구분 없이 당일 주문하면 다음 날 받아볼 수 있는 배송 시스템이 정착하면 로켓배송으로 시장을 잠식한 쿠팡으로의 쏠림 현상도 그만큼 완화할 가능성이 있다.G마켓과 알리익스프레스가 합류하는 신세계-알리바바의 합작 법인과 네이버의 쇼핑앱은 상반기 중 공식 출범할 것으로 예상된다.유통업계 한 관계자는'올해가 쿠팡이 독보적인 1강 체제를 구축하느냐, 쿠팡-네이버의 2강 체제가 굳어지느냐, 아니면 G마켓-알리익스프레스가 유의미한 경쟁자로 부상하느냐 등을 가늠하는 시금석이 될 수 있다'고 내다봤다
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