올해 ‘세계에서 가장 비싼’ 슈퍼볼 광고 전광판을 차지한 기업은 어디일까. 지난 9일(현지시각) 도널드 트럼프 미국 대통령이 현직 대통령으로는 처음으로 미국프로미식축구리그(NFL) 결승전인 슈퍼볼 경기장을 찾은 가운데, 올해 슈퍼볼 광고에 참여한 기업에도 관심이 쏠린다
지난 9일 도널드 트럼프 미국 대통령이 현직 대통령으로는 처음으로 미국프로미식축구리그 결승전인 슈퍼볼 경기장을 찾은 가운데, 올해 슈퍼볼 광고에 참여한 기업에도 관심이 쏠린다. 특히 챗지피티 개발사 오픈에이아이·구글·메타 등 인공지능 기업들이 앞다퉈 슈퍼볼 전광판에 값비싼 광고를 내보내며 전 세계인을 대상으로 마케팅에 열을 올렸다.
매해 2월 슈퍼볼이 열리는 일요일은 전 세계 1억2000만명 이상의 시청자들이 몰리는 ‘수퍼 선데이’로 불린다. 업계에선 올해 슈퍼볼 광고의 평균 단가를 30초당 700만∼800만달러로 추정한다. 세계에서 가장 비싼 수준이다. 이 때문에 슈퍼볼 전광판을 차지한 기업들의 면모는 그해 세계 경제와 기업의 흐름을 보여주는 상징이 됐다. 올해 슈퍼볼 중계권을 보유한 미국 방송사 폭스는 지난해 11월께 광고 물량이 전량 매진됐다고 밝혔다.올해 슈퍼볼 광고 전광판에는 오픈에이아이·구글·메타 등 인공지능 기업들이 전면에 나섰다. 암호화폐 열풍이 불었던 2022년 코인베이스·크립토닷컴 등 암호화폐 기업들이 대거 슈퍼볼 광고를 내보낸 것과 사뭇 달라진 분위기다.
오픈에이아이는 이번 슈퍼볼에서 1분 가량의 첫 티브이 광고 ‘지능 시대’를 선보였다. 챗지피티의 점 모양 커서를 활용해 인류 발전 과정을 시각적으로 표현한 이 광고 마지막에는 “모든 진보에는 시작점이 있다”는 메시지가 등장한다. 5일 월스트리트저널은 “오픈에이아이는 지금까지 광고에 최소한의 투자만 했지만, 이 분야의 다른 기업들은 마케팅에 대한 투자를 아끼지 않고 있다”며 “광고업체 미디어레이더의 추산에 따르면, 인공지능 기업들은 지난해 광고에 3억3200만달러를 지출했으며, 이는 전년 대비 두 배 이상”이라고 전했다. 메타는 이번 슈퍼볼에서 할리우드 스타인 크리스 헴스와 크리스 프랫이 등장하는 레이밴 스마트 안경 광고를 선보였다.한편, 최근 실적 부진 늪에 빠진 세계 최대 스포츠 브랜드 나이키는 약 27년 만에 슈퍼볼 광고에 참여했다. 60명의 여성 운동 선수가 등장하는 1분 가량의 광고는 나이키가 강조하는 스포츠 정신을 여성 그래미 수상 래퍼 도이치의 목소리로 전달했다.
이날 제일기획도 북미 자회사인 맥키니가 올해 슈퍼볼 광고에 참여했다고 밝혔다. 맥키니는 지난해 파파이스의 창사 첫 슈퍼볼 광고를 제작한 데 이어, 올해 미국 유명 피자 브랜드 ‘리틀 시저스’ 광고로 2년 연속 슈퍼볼 광고에 참여했다.
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