애경산업의 색조 전문 브랜드 루나가 일본 시장에서 괄목할 만한 성장세를 보이고 있습니다. 루나의 일본 진출은 쉽지 않았지만, 빠르게 변화하는 트렌드에 대응하는 전략과 독창적인 상품 기획력으로 시장에서 인지도를 높여 나간 루나의 성공은 K뷰티의 세계 진출을 촉진하는 힘이 될 것입니다.
콘실러 는 얼굴의 잡티를 가려주는 화장품입니다. 이 제품은 아토코스메가 2024년 9~12월 리뷰 등을 종합하여 집계한 콘실러 랭킹에서 8위에 올랐습니다. 10위 안에 드는 한국 브랜드는 루나뿐입니다. 애경산업이 루나를 일본 전자상거래 플랫폼인 큐텐재팬에 입점시켜 일본에 진출한 이었죠. 말처럼 쉽지는 않았습니다. 경쟁사인 한국 인디 브랜드들은 빠르게 변화하는 트렌드를 알아차려 수시로 트렌디한 신제품을 내놓고 대대적인 마케팅을 펼치며 바이럴(소문)을 만들어갔습니다. 의사 결정 단계가 많고 브랜드 정체성을 바탕으로 6개월, 2년, 3년 단위로 중장기 제품 포트폴리오를 확정한 뒤 움직이는 대기업에서는 불가능한 방식이었습니다. 애경산업의 색조 전문 브랜드 루나(LUNA)가 2024년 10월 29일 일본 도쿄에서 개최한 신제품 발표회 사진으로, 루나 모델인 걸그룹 르세라핌 멤버 사쿠라는 신제품을 보여주고 있습니다. 애경산업 제공.
이렇게 고객 접점이 넓어지면서 2024년 상반기(1~6월) 일본 매출은 전년 같은 기간 대비 4배 성장했습니다. 오프라인 매출 비중은 80%에 달합니다. 홍영기 화장품커머셜사업부 월드와이드팀장은 '보통 이커머스에서 이름을 알린 뒤 버라이어티숍(잡화점), 화장품 편집숍에 입점하고 성과가 나오면 일본 전역에 깔린 드러그스토어(약국)에 들어간다'며 '2024년부터 드럭스토어에 루나 제품이 깔리기 시작한 만큼 올해 성과가 기대된다'고 했습니다. 다만 조직 규모가 크다 보니 일본 내 K뷰티 붐을 이끄는 인디 브랜드처럼 '될 만한' 상품을 빠르게 내놓아 시장에서 유리한 위치를 먼저 차지하는 전략을 펼치긴 어렵습니다. 대신 LG생활건강이 2023년 9월 인수한 색조 전문 브랜드 힌스(hince)의 '세컨 스킨 메쉬 매트 쿠션' 사진은 LG생활건강 제공. LG생활건강은 2023년 9월 일본 MZ세대에서 인기가 많은 국내 색조 전문 브랜드인 힌스를 인수했습니다. 다만 인수 이후 브랜드 정체성과 트렌디한 디자인, 독창적인 상품 기획력이라는 힌스의 경쟁력이 훼손되지 않도록 독립 경영을 보장하고 있습니다. 힌스 관계자는 '잡화점을 중심으로 3,000여 곳에 입점해 일본에서 브랜드 인지도를 높여 갈 계획'이라고 했습니다. 아모레퍼시픽은 2024년 4월 일본 3대 잡화점 중 하나인 로프트 대표 매장 10곳에서 '아모파시페스(アモパシフェス·아모레페스티벌)' 행사를 개최했습니다. 아모레퍼시픽 제공. 오프라인 화장품 구매 비중이 절대적으로 큰 일본 시장의 특성을 고려하여 이 회사는 2024년 4월 일본 3대 잡화점 중 하나인 로프트의 10개 대표 매장에서 '아모파시페스(アモパシフェス·아모레페스티벌)' 행사를 열었습니다. 일본에서 인기를 끄는 라네즈, 이니스프리, 에뛰드, 에스트라, 프리메라 등이 총출동했습니다. 헤라가 일본서 처음 팝업스토어를 마련한 곳도 샤넬, 입생로랑 등 럭셔리 브랜드가 모인 도쿄 시부야 대형 쇼핑몰 '스크램블스퀘어'였습니다. 회사 관계자는 '대표 제품인 블랙 쿠션이 일본 뷰티·패션 전문 유력 매체들이 발표한 쿠션 랭킹에서 1위를 차지하며 시장에 안정적으로 자리를 잡고 있다'고 했습니다
대한민국 최근 뉴스, 대한민국 헤드 라인
Similar News:다른 뉴스 소스에서 수집한 이와 유사한 뉴스 기사를 읽을 수도 있습니다.
K뷰티, 일본에서 '국민 브랜드'로 성장2024년 일본에서 K뷰티가 뜨겁게 주목받고 있다. 한국 화장품의 저렴한 가격과 뛰어난 품질은 일본 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 특히, 젊은 층이 뜨거운 관심을 보이고 있으며, 트렌디한 디자인과 효과적인 기능을 갖춘 제품들이 인기를 끌고 있다. 일본의 화장품 시장 점유율은 꾸준히 높아지고 있으며, K뷰티는 일본에서 '국민 브랜드'로 자리매김하고 있다.
더 많은 것을 읽으십시오 »
작년 네이버페이 해외 결제 7.7배 증가...결제 가장 많은 곳은 일본 ‘빅카메라’해외가맹점 확대·프로모션 진행에 네이버페이 해외 QR결제액 전년 대비 결제액 7.7배 성장
더 많은 것을 읽으십시오 »
머니랩, 삼성전자 저가 매수…AI 붐 타고 반도체 봄 언제 올까머니랩은 국내 투자 전문가들을 초청해 한국판 라운드테이블을 연재한다. 이번 회차에는 삼성전자 저가 매수, 반도체 봄 등에 대해 논의한다.
더 많은 것을 읽으십시오 »
K방산·K뷰티·K푸드, 국내 주식시장 선물코스피 지수는 9% 이상 하락하며 암울한 한해로 기억될 전망이지만, K방산, K뷰티, K푸드는 역대 최대 수출을 기록하며 주식 시장에서 선방했다.
더 많은 것을 읽으십시오 »
테라·루나 폭락 사태 주인공 권도형, 몬테네그로에서 미국으로 인도테라·루나 폭락 사태의 핵심 인물 권도형 테라폼랩스 대표가 몬테네그로에서 미국으로 범죄인 인도되는 상황이다.
더 많은 것을 읽으십시오 »
K뷰티, 미국 시장 획득하며 글로벌 시장 진출 가속코로나19 팬데믹 이후 미국 화장품 시장에서 K뷰티 열풍이 성공적인 진출을 이루었고, 특히 다양한 피부톤을 고려한 색조 화장품이 미국 소비자들에게 인기를 얻고 있어 글로벌 시장 진출을 가속화하고 있다.
더 많은 것을 읽으십시오 »