고령 인구가 늘며 건강에 대한 관심이 커지자 건기식 시장에는 제약업체뿐 아니라 식품·뷰티·유통업체까지 뛰어들어 각축전을 벌이는 중이다. 아직 전국 1500여개 점포 중 일부(200여개)에서만 판매를 개시했다'며 '소비자 반응을 확인해가며 판매 점포 수를 조정해갈 계획'이라고 말했다. 고성재 대웅제약 건강기능식품사업부 팀장은 '소비자들이 자신의 건강 고민에 맞는 제품을 더 쉽게 선택할 수 있도록 접근성을 높이기 위해 다이소에 제품을 출시하게 됐다'며 '다양한 소비자층에게 대웅의 건기식 브랜드 ‘닥터베어’를 알리고 고품질 제품을 합리적인 가격으로 제공할 계획'이라고 말했다.
균일가 생활용품 판매점 다이소 가 뷰티·패션제품에 이어 건강기능식품 까지 영역을 넓히며 업종별 희비가 교차하고 있다. 고령 인구가 늘며 건강에 대한 관심이 커지자 건기식 시장에는 제약업체뿐 아니라 식품·뷰티·유통업체까지 뛰어들어 각축전을 벌이는 중이다. 다이소 의 초저가 전략이 ‘레드오션’이 된 건기식 시장을 재편하게 될지 관심이 쏠리고 있다. 다이소 를 운영하는 ㈜아성 다이소 에 따르면 지난 24일부터 전국 200여개 매장에 대웅제약 과 일양약품 의 건기식 30여 종이 입점했다. 멀티비타민, 프로바이오틱스, 코엔자임 큐텐 등의 영양제 가 대부분으로 가격은 3000원, 5000원으로 책정됐다. 3개월 또는 6개월분 용량으로 구성된 기존 제품과 달리 1개월분 소용량으로 구성됐다. 이르면 다음 달부터 종근당건강 의 제품 10여 종도 추가 출시 예정이다.
하지만 건기식에 진출하는 업종이 늘며 시장이 포화상태에 접어들었다는 분석도 나온다. 농심, CJ제일제당, 빙그레, hy, 풀무원 등 식품업체들은 기존 사업과 시너지를 낼 수 있는 건기식을 신사업으로 택하고 있다. 현대백화점, 롯데홈쇼핑 등 유통업체뿐 아니라 아모레퍼시픽, 한국콜마, 코스맥스 등 뷰티업체도 이 시장에 뛰어들었다. 제약업계도 일찌감치 건기식 전문 자회사를 세워 사업을 확장 중이다.
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