“포털의 가장 중요한 문제는 인링크를 이용한 포털 운용방식이다. 앞으로 국회에서 아웃링크 제도로 바꾸겠다.” 2018년 4월23일 당시 홍준표 자유한국당 대표가 서울 여의도 중앙당사에서 포털의 뉴스 공급 방식을 비판했다. ‘드루킹 여론조작 사건’으로 포털 뉴스 댓글이 여론조작의 도구라는 비판이 쏟아지자, 정치권에서는 포털의 영향력을 줄이는 대안으로 ‘아웃링크’를 주장하고 나선 것이다.수년간 포털 아웃링크 논쟁이 이어진 끝에 카카오와 네이버가 뉴스 서비스 내 언론사 구독 페이지에 한해 선택적 아웃링크 서비스를 결정했다. 포털 다음에서
“포털의 가장 중요한 문제는 인링크를 이용한 포털 운용방식이다. 앞으로 국회에서 아웃링크 제도로 바꾸겠다.” 2018년 4월23일 당시 홍준표 자유한국당 대표가 서울 여의도 중앙당사에서 포털의 뉴스 공급 방식을 비판했다. ‘드루킹 여론조작 사건’으로 포털 뉴스 댓글이 여론조작의 도구라는 비판이 쏟아지자, 정치권에서는 포털의 영향력을 줄이는 대안으로 ‘아웃링크’를 주장하고 나선 것이다.
당시 언론은 아웃링크를 요구하면서도 정작 도입에는 찬성하지 않는 모순적 입장을 보이는 것처럼 비쳤다. 그러나 당초 한국신문협회의 요구는 ‘메인뉴스 편집에 반영되는 아웃링크’ ‘모든 매체 대상 아웃링크’, ‘대가를 지급하는 아웃링크’였는데 네이버는 이에 응하지 않은 채 아웃링크 설문을 실시했다는 점에 주목할 필요가 있다. 더구나 아웃링크 준비가 되지 않았던 언론사들은 급작스러운 설문에 찬성 입장을 내지 못한 면도 있다. 지난해 8월25일 기준 아웃링크를 채택한 언론사는 △연합뉴스 △연합뉴스TV △뉴시스 △뉴스1 △머니투데이 △머니S △지디넷코리아 △동아일보 △중앙일보 △서울신문 △한겨레 △한겨레21 △SBS △SBS연예뉴스 △JTBC △뉴스타파 △노컷뉴스 △이데일리 △베이비뉴스 △포포투 △인터풋볼 △bnt뉴스 △포모스 △엑스포츠뉴스 △아레나 △스포탈코리아 △웨딩21뉴스 등이다.
다음 개편 초반엔 인링크를 선택했다 아웃링크로 전환한 A종합일간지 디지털전략 담당자는 “포털이 아웃링크를 한다고 해서 계획한 건 아니다. 이미 지난해부터 준비하고 있었다”면서도 “포털에서 아웃링크를 실험적으로 한번 해볼 수 있겠다는 생각은 들었다. 이 판을 이용해 어느 정도까지 자체 홈페이지로 독자가 유입되는지 보고 싶었다. 솔직히 두려움이 있었는데, 장을 마련해줬으니 쉽게 실험해볼 수 있었다”고 말했다. 카카오에서 언론사들에 주는 독자 관련 정보가 제한적이라는 점은 한계로 꼽혔다. B종합일간지 담당자는 “포털에서 그렇게 많은 정보를 주지는 않는다”고 말했다. C종합일간지 미디어전략 담당자 역시 “독자 데이터를 거의 안 준다고 보면 된다”고 했다.언론에 있어 가장 중요한 포털인 네이버도 오는 4월부터 아웃링크를 도입한다. 지난해 11월17일 네이버는 ‘2022 미디어 커넥트데이’ 행사에서 언론사 선택에 따라 ‘언론사 구독란’에 한정해 아웃링크를 선택할 수 있게 한다고 밝혔다. 카카오와 달리 6개월 단위로 인링크, 아웃링크를 선택할 수 있다. 적용 시 최소 한 달 전에는 통보해야 한다. 네이버는 뉴스캐스트 때처럼 ‘공유지의 비극’이 되지 않도록 아웃링크 채택 시 지나친 광고 등을 규제하는 가이드라인을 발표할 예정이다.
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