몽골 현지 매장 600호점 육박유통업계 점포 확장 불붙어키즈카페 등 한국식 트렌드 담아중앙아시아 진출 교두보 활용
중앙아시아 진출 교두보 활용 CU·GS25 편의점과 대형마트인 이마트·홈플러스 등 국내 대표 유통기업들이 잇달아 몽골 시장에 깃발 꽂기 경쟁을 펼치고 있다. 몽골 전체 인구는 330만명으로 시장 규모는 크지 않지만, 35세 미만 젊은 층 비중이 60%가 훌쩍 넘을 정도로 소비 활동 인구가 많다. 이들이 한국 콘텐츠와 문화에 우호적인 것도 국내 유통기업들이 몽골에 진출하는 적극적인 이유다. 국내 유통사들은 몽골을 교두보로 삼아 중장기적으로 중앙아시아 진출도 염두에 두는 분위기다.
2018년 몽골에 처음으로 진출한 CU는 올해 초 300호점의 신규 점포를 낸 이후 지난달 말 기준 336호점까지 키웠다. GS25도 2021년에 몽골에 첫발을 디뎠고, 지난달 말 기준 231호 점포까지 내 빠른 확장세를 보이고 있다. 국내 1위 대형마트인 이마트가 이달 4호점 문을 열었고, 뚜레쥬르는 17개 점포를 운영하고 있다. 국내 유통기업들은 수도 울란바토르가 소비 인구는 많지만 소비할 만한 채널이 없다는 점에 주목했다. 업계 관계자는"이마트가 2016년 1호점을 낼 때만 해도 몽골 수도에 거주하는 사람들이 소비할 만한 소매 채널 자체가 전무한 수준이었다"며"저출산 여파로 국내 성장 여력이 한계에 다다른 것도 몽골이나 베트남, 인도네시아, 캄보디아로 눈을 돌리는 이유"라고 말했다.이마트가 이달 초 4년 만에 개장한 4호점은 '한국 쇼핑 문화'라는 콘텐츠를 그대로 가져다놓기 위해 애쓴 점포다. 올해 5월 재단장해 개장한 인천 연수점의 매장 공간 구성부터 입점한 임대매장까지 그대로 본떴다. 프랜차이즈 식당과 푸드코트에 키즈카페도 매장 안에 문을 연다. 체험형에 방점을 두고 온 가족이 장을 보고 먹고 놀 수 있도록 한 한국의 트렌드를 담은 것이다.
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