'리셀'도 문화? 운동화 가격이 300만 원이 된 까닭 리셀 리셀테크 한정판마케팅 암표 변정인 기자
지난 3월 국내 나이키 공식 모바일 스토어 SNKR 앱에서 '래플'을 통해 운동화 '에어포스1X티파니앤코'를 구매하고자 한 A씨. 결제 시스템상 오류로 접속 대기만 하다가 응모 기회 자체를 날렸다고 말한다.
하지만, 여전히 희소성 있는 상품들의 리셀가는 꾸준히 우상향하는 중이다. 따라서 상품력에 따라 리셀가가 양극화된 것일 뿐이며, 여전히 다양한 운동화들이 높은 프리미엄이 붙으며 거래되고 있는 것이 현실이다. 과거 한정판 제품의 가치 향상을 위해 제품을 불시에 판매하는 '드롭' 방식이 유행했다면, 최근에는 추첨을 통한 '래플' 방식이 큰 호응을 얻고 있다. '래플' 마케팅은 추첨식 복권에서 유래된 말로 무작위로 추첨에 당첨된 소비자만이 상품을 구매할 수 있게 하는 마케팅 방안이다. 지난 '스니커테크'의 열풍으로 운동화 발매일을 앞두고 텐트를 치고 기다리거나 대리구매 알바를 고용하는 '드롭' 방식의 부정적 여론을 보완해 도입하게 되었다.
일부 리셀러들은 '오픈런' 아르바이트를 고용해 인기 제품을 싹쓸이하기도 한다. 때문에 실제 구매를 원하는 소비자들이 피해를 입는 경우가 종종 일어난다. 업계에서는 오픈런 유도를 일종의 마케팅 수단으로 사용하여 구매 욕구를 증진시키기도 한다.
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