글로벌 명품 시장이 쪼그라들며 관련 플랫폼이 잇따라 폐업 수순을 밟고 있는 가운데 이커머스 업계가 이틈을 파고 들고 있다. 백화점 입점 브랜드뿐 아니라 국내에서 접하기 힘든 하이엔드 브랜드를 들여오며 럭셔리 시장에서 영향력을 확대하는 것이다. 이커머스 업계 관계자는 '오프라인 명품 수요를 온라인으로 끌어들이는 기존 명품 플랫폼과 이미 고정 고객층을 확보한 채 명품으로 상품군을 확대하는 이커머스는 고객군이 차이가 난다'며 '유행에 민감한 MZ세대를 겨냥해 국내에서는 출시되지 않는 해외 전용 제품을 선보이는 등 초럭셔리 하이엔드 브랜드 통해 영향력을 확대할 계획'이라고 말했다.
글로벌 명품 시장이 쪼그라들며 관련 플랫폼이 잇따라 폐업 수순을 밟고 있는 가운데 이커머스 업계가 이틈을 파고 들고 있다. 백화점 입점 브랜드뿐 아니라 국내에서 접하기 힘든 하이엔드 브랜드를 들여오며 럭셔리 시장에서 영향력을 확대하는 것이다. 비교적 경기를 덜 타는 초고가 명품 제품을 취급하며 수익성을 높이겠다는 취지다.경기침체가 길어지고 소비가 위축되면서 글로벌 명품 시장의 규모 자체는 줄고 있는 추세다. 글로벌 컨설팅 업체 베인앤드컴퍼니에 따르면 지난해 전 세계 개인 명품 시장 규모가 3630억유로로 전년 대비 2% 감소한 것으로 추산된다.
이 틈에서 이커머스 업계는 명품 브랜드 유치전에 나섰다. 선봉에 선 곳은 유통 대기업의 이커머스 계열사다. 백화점·면세점 등을 통해 다져온 명품업계와의 관계를 십분 활용한 전략이다. 국내 명품 매장에서 구할 수 없는 해외 전용 제품을 현지 판매처 통해 들여오고 유명 명품 플랫폼을 숍인숍 형태로 입점시키는 방식이다. 이들의 무기는 백화점을 통해 쌓아온 신뢰감. 이에 더해 기술로 가품에 대한 우려를 극복 중이다. SSG닷컴은 자체 심사를 통과한 명품에 정품 보증서를 발급하는 ‘SSG개런티’ 서비스를 운영하고 있다. 보증서에는 위변조가 어려운 NFT 기술을 적용해 신뢰도를 높였다.기존 이커머스는 명품 브랜드 뷰티부터 시작해 잡화로 영역을 넓히고 있다. 2022년 뷰티컬리를 통해 아르마니 뷰티 등의 브랜드를 소개한 컬리는 지난해 12월부터 루이비통, 버버리, 보테가베네타 등의 가방, 지갑 등을 판매 중이다.
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