[위근우의 리플레이]허위매물로서의 , ‘노잼’ 콘텐츠가 화제성만으로 살아남을 때

* 에 대한 스포일러를 담고 있습니다. influencer:영향력을 행사하거나 감화시키는 사람. 혹은 소셜 미디어 구독자가 많아 영향력을 발휘하는 사람. 지난...

influencer:영향력을 행사하거나 감화시키는 사람. 혹은 소셜 미디어 구독자가 많아 영향력을 발휘하는 사람. 지난 8월 6일, 8월 13일 2회에 걸쳐 공개된 넷플릭스 오리지널 시리즈 는 제목 그대로 현재 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 아프리카TV 등의 소셜 미디어에서 활발히 활동 중인 인플루언서 77명이 출연해 본인들의 영향력을 겨루는 서바이벌 쇼다. 그런데 쇼의 시작과 함께 나오는 내레이션은 인플루언서의 개념과 어딘가 모순된다. ‘당신은 방금 수많은 콘텐츠 중 를 선택해 시청하기로 했습니다. 무엇이 당신의 관심을 이끌었나요? 이처럼 당신의 관심을 받아 탄생했고 동시에 당신의 선택에 영향을 미치는 사람들 그들을 ‘인플루언서’라고 부릅니다.’ 그들의 논리대로면 를 시청자들이 보고 느끼고 반응하는 것이 프로그램의 영향력이 아니라, 시청자의 선택을 받은 것 자체가 본인들의 영향력이 된다.

특별히 더 잔혹하거나 불공정하거나 자극적이라는 이야기를 하려는 게 아니다. 앞서 말한 과즙세연을 통한 우연적인 홍보 효과를 비롯해 넷플릭스 비영어권 예능 수위권에 오른 화제성 덕에 언론 반응도 극단적으로 갈리고 있는데, 이 쇼가 주목경제 시대 미디어의 본질을 보여준다고 말하는 이들은 사기를 치는 중이고, 선정성과 노골적인 룰 때문에 해악이 너무 크다고 말하는 쪽은 엄살을 부리는 중이다. 이 쇼의 논쟁적 지점을 어떻게 해석하느냐는 접근은 결과적으로 헛발질이 될 뿐이다. 이 쇼는 조금도 논쟁적일 게 없기 때문이다. 단지 논쟁적인 척 하는 것에 불과하다.로그인 아직 회원이 아니신가요? 경향신문 콘텐츠입니다. 기사를 계속 읽으시려면 로그인을 해주세요. 회원가입 로그인 가령 출연자가 주로 활동하는 플랫폼의 팔로워 숫자를 돈으로 환산해 목걸이에 표시하는 것은 자본주의와 계급에 대한 흥미로운 은유도, 인간을 몸값으로 규정하는 천박함도 아니다. 그냥 제작진의 겉멋일 뿐이다.

피드 제작 미션에서 사진의 퀄리티보다 텍스트를 통한 ‘낚시’가 효과적일 수 있다는 것을 장근석이 보여주자, 오킹은 이를 해킹하고 극대화해 사진 없이 길고 호기심을 자극하는 텍스트로 판정단의 시선을 잡아두는 것에 성공한다. 오킹의 빠른 적응과 변주 능력이 돋보이지만 그뿐, 관심을 끌고 끝인 허위매물이라는 것은 동일하다. 해당 미션에서 탈락한 진용진은 이런 식의 무책임한 ‘낚시’는 결과적으로 플랫폼 알고리즘을 통해 벌을 받고 배제된다고 적절히 지적했다. 단순한 ‘관종’이 아닌 콘텐츠로 좋거나 나쁜 반응을 이끌어내야 하는 인플루언서로서 지양해야 할 일이지만, 대중의 다양한 관심과 반응을 오직 모객으로 환원해버린 의 납작한 세계에선 이런 식의 ‘어뷰징’만이 남는다. 댓글 받기 과제에서 유튜버 장지수는 중복 댓글 상관없이 댓글을 최대한 많이 달면 치킨을 쏘겠다는 공약으로 압도적인 1위를 했다. 그의 재치는 증명했지만, 대체 여기 어디에 인물과 콘텐츠의 영향력이라는 게 있는가.

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‘노잼’ 콘텐츠가 화제성만으로 살아남을 때

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