[마켓관찰] 일본 맥주는 왜 잘 팔릴까

SNS 화제 아사히 생맥주캔익숙한 맛을 거품으로 차별화소비자들 매너리즘 싫어하지만친숙하면서 참신한 것은 대환영

친숙하면서 참신한 것은 대환영 일본 맥주가 수입 맥주 판매 1위를 5년 만에 탈환했다는 기사를 봤다. 2019년의 노재팬 불매 운동으로 판매가 꺾인 이후 다시금 예전의 위치를 회복한 것이다. 단순히 순위만 회복한 것이 아니라 판매량도 가장 많이 팔리던 2019년 초의 수치를 회복했다. 이게 놀라운 점은 현재 수입 맥주 시장은 매년 두 자릿수의 역성장을 기록 중이란 점이다. 즉, 다른 맥주들이 다 안 팔리는데 오직 일본 맥주만 폭발적으로 판매되고 있는 상황이다. 그렇다면 대체 무엇 때문에 이렇게 일본 맥주가 돌풍을 일으키고 있는 것일까.

일본은 우리나라 사람들이 가장 많이 찾는 관광지다. 해외여행 자유화 이후부터 수많은 사람이 관광으로 일본을 가곤 했으며, 2010년대 후반의 경우엔 정말 가벼운 마음으로도 다녀올 수 있는 곳이 됐을 정도다. 이는 엔저가 겹친 지금 또한 마찬가지다. 그래서 일본의 주요 맥주 브랜드들은 국내 소비자들에게도 매우 익숙하고 마셔본 경험도 많다. 소비는 익숙함이 중요하다는 점에서 소비자들이 일본 맥주를 1순위로 선택하는 것이 이상하지 않은 일이다.

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