TV셋톱별 맞춤광고 확산…EBS, 전국단위 첫 도입
이정현 기자=방송가에서 '어드레서블 TV 광고' 판매가 확산하면서 방송통신위원회에서도 시청자 보호를 위한 방송법 개정 등 개선 방안을 추진 중이다.
EBS 측은"기본적인 구조는 방송광고와 동일하지만, 표적 판매가 가능하다는 장점이 있다"며"지상파 쪽에서는 우리가 두 번째 도입인데, 전국 단위 어드레서블 광고는 처음이라 의미가 있다"고 설명했다. 코바코 관계자는"현재 소비자의 라이프스타일과 시청 이력 데이터를 기반으로 한 '오디언스 세그먼트 고도화 연구용역'을 진행 중으로, 연내 결과 발표 후 사업에 반영할 계획"이라고 말했다.어드레서블 광고는 정해진 광고 시간 총량에서 허용된 방송프로그램 광고로서 방송광고 유형으로 송출해 현행 방송법에 저촉되진 않는다.
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