이달 유안타·KB증권 보고서 방송광고 올해도 침체 우려 “태영건설 워크아웃은 변수”
올해도 TV 광고 시장이 역성장할 것으로 전망되며 증권가가 일제히 SBS 목표주가를 내려잡고 있다. 다만 모회사인 티와이홀딩스의 매각 가능성이 향후 주가에 변수가 될 전망이다.이날 오전 10시 15분 기준 SBS는 전거래일 대비 3.12% 하락한 2만6400원에 거래되고 있다.특히 글로벌 고금리와 국내 경기 둔화에 따라 광고수익이 전년 대비 18% 하락한 점이 뼈아팠다.이 연구원은 “방송 광고 시장이 침체를 이어갈 것으로 예상돼 올해도 뚜렷한 실적 개선세를 보이기 쉽지 않을 전망”이라면서도 “사업 수익 부문은 해외 콘텐츠 유통과 파리올림픽 중계권 중심으로 성장이 가능한 구조”라고 분석했다.앞서 KB증권 역시 TV 시장 부진 가능성을 지적하며 SBS 목표주가를 기존 3만8000원에서 3만2000원으로 하향했다.
최동원 KB증권 연구원은 “디즈니·넷플릭스 등 글로벌 OTT 향으로 판매되는 매출은 증가할 것으로 판단되지만 웨이브·유튜브에 콘텐츠를 제공하며 발생하는 매출액은 줄어들 것이라 예상된다”며 “SBS는 광고 업황을 고려해 전년과 유사한 수준의 드라마 작품을 방영할 것으로 예상돼 작품수 증가에 따른 판매 매출 증가를 기대하기도 어렵다”고 설명했다.태영건설은 최근 회계 감사 의견 거절을 받으며 상장 폐지 사유가 발생했다. ‘계속기업 가정에 대한 불확실성’과 ‘주요 감사 절차 제약’이 사유이며 이의 신청 기한은 4월 11일이다.최 연구원은 “매각과 관련해 5월까지 불확실성이 크고 SBS 주가에 계속 영향을 줄 것이라 판단된다”고 짚었다.
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