“코엑스 한복판에 생긴 레몬색 돔 무엇?” 전세계 요가고수 여기 모였다는데

룰루레몬 웰빙 캠페인 행사 수십명 모여 요가수업 체험 국내서 ‘경험 마케팅’ 강화

국내서 ‘경험 마케팅’ 강화 11일 오전, 서울 강남 코엑스 K팝 광장에 거대한 레몬색 돔이 들어섰다. ‘룰루레몬’이라는 브랜드명이 크게 쓰인 돔 안은 요가 수업 공간으로 변신했다. 전 세계에서 모인 룰루레몬 앰배서더 수십명이 바닥에 매트를 깔고 저마다 몸을 풀기 시작한다.

이날 행사에 참석한 게러스 포프 룰루레몬 아시아태평양 지역 부사장은 “최근엔 많은 한국인이 신체적 건강에 더해서 정신적 건강을 위해 신체활동을 즐겨한다”며 “룰루레몬은 지역사회를 위해서 서울뿐만 아니라 대구, 부산 등 다양한 지역에서 많은 활동을 펼칠 것”이라고 말했다. 하지만 웰빙을 추구하는 과정에서 피로감 등 ‘번아웃’을 경험했다는 응답도 45%로 적지 않았다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대에선 70%대로 높게 나타났으며, 현실과 동떨어진 사회적 기대감, 혼재된 정보, 외로움 등이 그 주요 원인으로 꼽혔다.룰루레몬은 보고서를 통해 “커뮤니티와의 소통 및 신체적 활동이 이러한 압박감을 해소하고 웰빙을 증진하는 데 효과적일 것”이라며 “타인과 함께 하는 가벼운 활동을 통해 더 강한 연대감을 느끼고 목표 의식 또한 강화할 수 있다”고 밝혔다.현재 국내 총 20개 매장을 운영 중이며, 지난해 기준 1173억원의 매출을 기록했다. 이는 국내 요가복 시장에선 젝시믹스와 안다르 다음으로 큰 규모다.

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