스파오 네이버 라방 워킹맘 열광 1회당 평균 시청자 30만명 달해 구매 고객 70%가 30·40대 여성
구매 고객 70%가 30·40대 여성 초등학생 두 아이를 둔 워킹맘 박도현씨는 최근 라이브 방송 쇼핑에 푹 빠졌다. 그는 몇 달 전 자주 찾는 동네 맘카페에서 정보를 얻어 네이버 라방으로 옷을 구매하기 시작했다. 매일 오후 5시에 퇴근하는 그는 “평일에는 업무, 주말에는 가족 나들이에 밖에서 쇼핑할 시간이 없어 평소에도 모바일 쇼핑을 선호하는 편”이라고 전했다.
특히 국내 라이브 커머스 거래량 1위인 네이버에서의 성과가 눈에 띈다. 스파오는 9개월만에 누적 시청자수 2200만명을 기록했다. 1회당 평균 30만명, 최대 79만명이 넘는 시청자를 끌어 모으고 있다. 이는 다른 패션 브랜드들이 평균 3~4만명에 그치는 것과 비교하면 10배 가량 큰 숫자다.
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