오티에르·르엘·디에이치·아크로… 강남·여의도 등 서울 정비사업지 수주경쟁 아파트 브랜드 고급화 전략으로 차별화
아파트 브랜드 고급화 전략으로 차별화 “정부, 서울시 등의 재건축 관련 규제 완화로 건설사들이 점찍어둔 핵심 사업지들의 사업 속도가 빨라지고 있다. 자연스럽게 하이엔드 브랜드를 앞세운 수주전도 치열해질 것으로 보인다.”
17일 정비업계에 따르면 최근 수주시장에서 하이엔드 브랜드를 보유한 시공사 간 경쟁이 가장 치열한 곳으로는 여의도 한양아파트 재건축 사업이 꼽힌다. 수주전에 나선 현대건설과 포스코이앤씨는 각각 하이엔드 브랜드인 ‘디에이치’와‘오티에르’를 앞세워 조합원 마음 사로잡기에 나섰다.현대건설이 2015년 4월 선보인 디에이치는 개포주공3단지 재건축을 통해 들어선 디에이치 아너힐즈에 처음으로 적용됐다. 이후 디에이치 라클라스, 디에이치 클래스트 등 서울 핵심 사업지에서 활발하게 수주전을 펼쳐왔다. 포스코이앤씨는 지난 해 7월 오티에르를 런칭하며 하이엔드 브랜드 경쟁에 뛰어들었다. 방배신동아, 신반포21차, 신반포18차 등에 오티에르 브랜드를 적용한 재건축이 진행 중이다. 포스코이앤씨 관계자는 “압구정, 여의도, 용산 등 서울 주요 지역으로 수주 영역을 확대할 것”이라고 밝혔다.대우건설은 ‘푸르지오 써밋’ 브랜드로 차별화를 꾀하고 있다. 2014년 ‘용산 푸르지오 써밋’을 시작으로 서울 뿐만 아니라 수도권, 지방에도 하이엔드 브랜드 단지 공급에 적극 나서고 있다.
DL이앤씨는 고급화 단지에 하이엔드 브랜드 ‘아크로’를 적용하고 있다. 반포 일대 ‘대장아파트’를 이야기할 때 빠지지 않는 아크로리버파크, 성동구의 초고가 아파트 ‘아크로 서울포레스트’ 등이 주요 단지다. DL이앤씨는 강남, 서초 일대 뿐만 아니라 노량진8구역, 부산 중동5구역 등에도 아크로 브랜드를 적용한다는 방침이다.
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