경기침체에 소비심리 바닥 세일 아니면 지갑 안 열어 밥상 단골 삼겹살·딸기 등 킬러아이템으로 고객 잡기 마트 “출혈경쟁으로는 한계” 불황 장기화 생존전략 골머리
불황 장기화 생존전략 골머리 1일 한 마트 할인 코너를 찾은 주부 박 모씨는 “반찬거리를 사러 왔는데 사람이 너무 많아서 놀랐다”고 말했다. 그는 “벌이에 비해 물가가 너무 오르기 때문에 이제는 할인 아니면 살 수 없다. 할인 때마다 사람들이 너무 몰려 이번에도 장보기가 힘들었다”고 말했다.
불황이 장기화되면서 식료품·생필품·의류·건강기능식품까지 유통업계에서 전방위적으로 가격 파괴 경쟁이 벌어지고 있다. 대형마트들은 ‘최저가’를 앞세우며 매달 할인 행사를 쏟아내고 있다. 5000원 이하 균일가 제품을 판매하는 다이소는 생활용품에서 화장품·의류를 넘어 최근에는 3000원대 영양제까지 팔기 시작했다. 한 대형마트 관계자는 “당장 살기 위해 가격을 후려치지만 경기가 살아나지 않으면 모두가 공멸할 것”이라고 우려했다. 고물가에 지친 소비자들은 반값 세일에 ‘완판’으로 화답했다. 이마트에 따르면 할인 행사가 진행된 지난달 28일~3월 1일 이틀간 이마트 수입 삽겹살·목심은 완판됐다. 매출은 작년 대비 60%가량 올랐다. 국산 삼겹살·목심은 이틀간 200t이 팔려나갔다. 100만인분 삼겹살이 이틀간 다 판매됐다.
한 유통업계 관계자는 “요즘 할인 경쟁을 보면 15년 전 불붙었던 ‘10원 전쟁’이 떠오른다”고 했다. 10원 전쟁은 경기 침체 속에서 소비를 끌어올리기 위해 마트들이 가격을 10원씩 내리면서 최저가 경쟁을 벌이는 것이다. 글로벌 금융위기 여파로 불황이 깊어지던 2010년 시작돼 경기 침체가 심각할 때마다 유통가는 ‘극약처방’하듯 최저가 경쟁을 벌였다.산업통상자원부에 따르면 지난해 대형마트 매출은 0.8% 감소하며 백화점·편의점 등 전체 유통채널에서 유일하게 역성장했다. 전체 유통채널에서 차지하는 비중도 온라인이 47.3%에서 50.6%로 커진 반면 대형마트는 13.5%에서 11.9%로 줄어들었다.
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