중국 모바일 쇼핑앱 알리, 테무 급성장 이용자들 “말도 안되게 싼 가격에 부담없어” 소액구매비중 높고, 5회 이상 구매도 많아 알리, 테무 한국 공략 적극적 페북과 인스타 최대 광고주 중 하나 공정위, 알리·테무 겨냥 “상당한 경쟁압력 가능성”
페북과 인스타 최대 광고주 중 하나50대 직장인 박모씨는 최근 온라인 쇼핑에 푹 빠졌다. 한달 용돈 20만원, 취미를 즐기고 싶었지만 금전적 여유가 없었다. 그런데 친구들로부터 중국 쇼핑몰이 매우 싸다는 이야기를 들었다. 중국 이커머스 플랫폼 테무와 알리익스프레스에 접속한 박씨는 깜짝 놀랐다. 3만원짜리 통기타, 8만원짜리 태블릿 등 국내에서 본 적 없는 가격이었다. 박 씨는 “가격이 부담이 없다보니 한번 사서 해보기 마음 편하다”면서 “요즘은 퇴근길에 쇼핑몰에서 검색하는게 소소한 행복”이라고 했다.국내 시장 진출을 본격화한 중국 이커머스 알리익스프레스와 테무의 초저가 공습은 올해도 계속되고 있다. 짝퉁논란, 유해물질 위험성 등 각종 잡음이 끊이지 않지만 국내 제품 대비 파격적인 가격 경쟁력으로 이용자가 증가하고 있다. 고물가와 불경기가 지속되면서 저가 공산품에 대한 수요는 계속 늘 전망이다.
유통업계 관계자는 “중장년 남성들이 알리나 테무를 많이 사용한다. 각종 전자기기와 공산품을 저렴하게 판매하기 때문에 인기가 좋다”고 했다. 이 관계자는 “주로 골프, 낚시용품, 캠핑용품, 컴퓨터와 스마트폰 주변 기기, 조명, 차량용품, 양말과 트레이닝복이 잘 팔린다”면서 “취미로 즐기고 싶은데 가격이 부담스러워서 진입을 못했던 사람들이 중국 저가 제품을 이용하면서 취미를 즐기고 있다”고 했다. 구매한 제품 종류는 패션잡화, 문구·사무용품, 공구·도구, 의류, 가전·IT제품 순이었다. 5회 이상 구매한 비율도 31.6%나 됐다. 총 구매액은 1만원~3만원 미만, 3만원~5만원 미만 등 5만원 미만 소액 비중이 절반 이상이었다.논문은 “SNS에서 중국 해외직구 관련 콘텐츠가 유행하고 있으며 이를 공유하는 분위기가 확산하고 있다”고 했다.글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워의 ‘2024년 한국 시장 디지털 광고 인사이트’ 리포트에 따르면, 페이스북과 인스타그램의 한국 광고시장 큰손은 쿠팡과 삼성, 테무로 나타났다.
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