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팔도, 농심, 오뚜기 등 라면업체들이 이른 봄부터 비빔면 마케팅 경쟁에 들어갔다. 팔도와 농심은 각각 기존 비빔면 모델인 이준호와 유재석과 계약을 연장했고 오뚜기는 새 모델로 화사를 기용하는 등 유명 연예인을 내세운 마케팅을 펼치고 있다.1984년 출시 이후 40년 가까이 팔도가 점유율 1위를 차지하고 있지만, 긴장을 놓을 수는 없는 상황이다. 팔도 비빔면의 점유율은 한때 60%에 달했지만, 경쟁사들이 공격적인 마케팅을 하면서 50%대로 줄어들었기 때문이다. 오뚜기 진비빔면도 지난 2020년 출시 직후 점유율 2위를 차지했으나, 다음 해 출시된 농심의 배홍동비빔면에 점유율을 뺏겼다.
2위 재탈환을 노리는 오뚜기는 진비빔면의 모델로 걸그룹 마마무의 화사를 새롭게 발탁했다. 지난해 진비빔면 모델이었던 드라마 '술꾼도시여자들'의 한선화, 정은지, 이선빈 등 3인방에서 화사로 이미지 변화를 꾀했다. 화사는 과거 오뚜기 진짬뽕 모델로 발탁된 인연이 있다. 당시 제품 판매율 상승 효과가 있었던 만큼 이번에도 '화사 효과'를 노린 것이다. 오뚜기는 진비빔면 제품 자체도 지난해 소스에 배, 매실, 무 등 재료를 더해 '진비빔면 배사매무초' 리뉴얼을 단행하기도 했다. 새로운 제품과 이미지로 점유율을 뺏어오겠다는 전략이다.팔도를 추격 중인 농심은 '배홍동비빔면'의 출시 때부터 광고 모델로 기용한 유재석과 3년 연속 인연을 이어간다. 배홍동비빔면이 지난 2021년 출시와 함께 비빔면 시장 2위를 차지할 수 있었던 '유재석 효과'를 올해도 노려보겠다는 것이다. 농심 관계자는"지난 2년간 방송인 유재석과 함께 배홍동을 알리며 긍정적인 시너지 효과가 컸다고 판단해 3년 연속 모델로 발탁하게 됐다"라고 설명했다.1위인 팔도는 비빔면 모델로 2pm 출신 배우 이준호를 지난해에 이어 재발탁하고, 신규 광고를 오는 22일 공개할 예정이다. MZ세대에게 인기가 많고 다정하고 청량한 이미지의 배우를 기용함으로서 안정적인 점유율 수성을 노린 것으로 보인다.
한국농수산물유통공사에 따르면 국내 비빔면 시장은 2015년 757억원 수준이었으나, 2020년 1,400억원을 돌파한 데 이어 2021년에는 1,500억원 규모를 기록하는 등 성장세를 보이고 있다. 비빔면 매출이 계절의 영향을 덜 받게 된 점도 이른 마케팅 경쟁이 벌어진 배경이다. SNS 등에서 비빔면을 삼겹살, 골뱅이 등과 함께 먹는 것이 유행을 타면서 성수기인 여름뿐 아니라 다른 계절에도 비빔면을 찾는 소비자들이 늘고 있다. 이를 노려 팔도는 동절기에 어묵국물스프를 동봉한 '팔도 비빔면 윈터에디션'을 출시하기도 했다.
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