지금은 패션화로도 즐겨 신지만, 당시엔 축구화로 개발했다.
안녕하세요. 브랜드 미식가 박이담 기자입니다. 2022년 카타르 월드컵이 큰 관심을 받으며 지난달 성황리에 마무리됐는데요. 우리나라가 16강에 진출하자 대표 선수들이 들고 나타난 태극기가 화제였어요. 지금은 유행어가 된 ‘중요한 것은 꺾이지 않는 마음’과 스포츠 브랜드 ‘아디다스’의 슬로건 ‘Impossible is Nothing’이 적혀 있었거든요. 덕분에 아디다스는 국가 대표 유니폼을 후원하지도 않았는데 뜻하지 않은 홍보 효과를 누렸습니다. 오히려 실제 한국 대표팀의 유니폼 스폰서십 브랜드인 나이키보다 더 좋은 이미지를 남겼죠.연초에도 아디다스는 서울을 뜨겁게 달굽니다. 지난 18일 서울 명동에 ‘아디다스 브랜드 플래그십 서울’을 개점했는데 전국에서 몰려든 고객으로 장사진을 이뤘어요. 플래그십 오픈을 기념해 한정 수량으로 내놓은 운동화 ‘삼바’를 사려고 몰려온 겁니다. 이 운동화, 날이 갈수록 높아지는 인기가 심상치 않거든요.
여기서 멈추지 않았어요. 삼바는 다른 스포츠로도 확장됩니다. 70년대 초반 유럽에서 풋살 열풍이 불 때 풋살화로도 불티났고요. 90년대엔 스케이트보더들 사이에서도 인기를 얻었어요. 운동장 밖에서도 삼바의 인기는 이어져서 70~80년대 영국 젊은이들 사이에서 아가일 스웨터, 폴로 셔츠와 함께 캐주얼 패션의 상징적인 아이템됐습니다.삼바, 화려하게 부활하다 하지만 수십년간 인기를 누려온 삼바도 쇠퇴기를 맞이합니다. 반스나 컨버스 같은 스니커즈 전문 브랜드가 새로 등장하면서 한물 간 신발로 여겨진 거죠. 하지만 2020년 다시 기회가 찾아옵니다. 전 세계적으로 식을 줄 모르는 ‘레트로’ 트렌드를 타고 화려한 부활에 성공했습니다.
여기엔 셀럽들도 힘을 실어줬습니다. 해외에선 켄달 제너, 헤일리 비버가 일상에서 즐겨 신어 화제가 됐고요. 국내에선 블랙핑크 제니, 김나영 등이 삼바 신은 모습을 자신의 인스타그램에 선보여 스니커즈 시장을 뜨겁게 달궜답니다.삼바의 인기는 숫자로도 증명됩니다. 삼바는 상품이 들어오는 족족 품절 대란을 일으켜서 리셀 플랫폼에서 활발히 거래됩니다. 글로벌 리셀 플랫폼인 스탁엑스가 지난해 내놓은 ‘빅팩츠 리포트’에 따르면 삼바의 리셀 거래량은 전년 대비 485% 증가했다고 합니다. 지난해 10월엔 리셀가가 60만원대로 치솟기도 했어요. 삼바의 정식 판매가는 10만원 내외인데 반해 6배 가량 비싸진 거죠.
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