'광고에 브랜드를 욱여넣는 게 아니라 어떻게 하면 세련되게 표현할까 고민했다'
걸그룹 뉴진스의 코카콜라 제로 홍보 이미지. 코카콜라 제공지난달 걸그룹 뉴진스의 공식 유튜브 채널에 공개된 신곡 '제로'를 두고 온라인에서 열띤 토론이 벌어졌다. 콘텐츠 수준을 생각하면 오랜 기간 작업한 정식 타이틀곡 같은데 '코카콜라 맛있다'라는 가사가 나오는 걸 보면 광고 방송용 노래처럼 비치기도 했으니 말이다.
1일 서울 종로구 한국코카콜라 사옥에서 만난 권정현 마케팅팀 상무와 이정민 크리에이티브 콘텐츠 매니저는"브랜드 노출은 최대한 줄이고 뉴진스의 감성을 극대화해 광고라는 거부감을 줄인 것이 통한 것 같다"고 분석했다.스토리 살리고 해석 여지 남겨…팬에겐 '놀이판' 코카콜라 마케팅 프로젝트 전반을 기획한 권정현 마케팅팀 상무와 이정민 크리에이티브 콘텐츠 매니저가 1일 서울 종로구 코카콜라 사옥에서 한국일보와 인터뷰에 앞서 포즈를 취하고 있다. 안다은 인턴기자마케팅팀은 애초 뉴진스가 K팝의 틀을 깨고 독보적 음악을 선보이고 있다는 점에 주목했다. 새로운 브랜드 경험을 선사하겠다는 이번 프로젝트의 방향성과 뉴진스의 이미지가 잘 어울린다는 판단이었다. 나아가 세계 무대에 진출해서 해외 팬들로부터 호응을 얻겠다는 계산도 깔렸다. 코카콜라가 200개 나라에서 판매되고 있는 만큼 애초 글로벌 프로젝트로 이번 협업을 시작했다는 얘기다.
그러면서도 정작 '코카콜라'라는 브랜드는 빼기 위해 노력했다. 애초 뉴진스가 춤을 출 때 활용하는 빨간 소파에 브랜드 이름을 새기려고 했지만 너무 눈에 띈다는 이유로 이를 배제했고 광고의 단골 동작이었던 캔 따는 클로즈업 장면도 일부러 빼면서 제품의 직접 노출을 줄였다. '청량감', '긍정'이라는 하나의 메시지를 꾸준히 전해왔는데 이번엔 같은 메시지라도 모델이 가진 힘을 최대한 끌어내면서 신선한 느낌을 자아내려 했다는 게 회사 측 설명이다. 무엇보다 이미 후렴구에 '코카콜라 맛있다'라는 유명 가사가 들어가 있어 홍보 효과가 줄어들 걱정은 하지 않았다고 한다.
코카콜라는 뉴진스의 광고 영상을 재편집해 동남아와 중앙아시아 등에 공개한다는 계획이다. '코카콜라 맛있다'라는 중독성 강한 멘트를 한국어로 노출해 외국인이 그대로 따라 부르도록 이끈다는 전략이다. 실제로 제로 뮤직비디오에는 한글보다 외국어 댓글이 더 많을 정도로 글로벌 팬들의 관심이 크다.
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