침대 없는 침대광고…SNS로 팬덤을 만들어라

MZ세대 방식으로 소통 경쟁

정보기술과 디지털 환경에 익숙한 MZ세대가 핵심 소비 주체로 떠오르면서 고루한 이미지의 침대 업계에서도 최근 사회관계망서비스 소통 경쟁이 불붙고 있다. MZ세대 소비자를 확보해야 하는 기업 입장에서 SNS 소통 역량이 곧 생존 능력이자 미래 경쟁력이 됐기 때문이다.

템퍼의 폴로어 수는 1만1000명이다. 제품 소개와 이벤트 중심의 콘텐츠를 선보이고 있다. 특히 주요 제품군인 #템퍼매트리스와 #템퍼베개의 해시태그가 많다. 템퍼 공식 계정에 올라온 게시물에도 두 제품이 작지 않은 비중을 차지하고 있다. 씰리침대 역시 제품 소개와 프로모션 홍보 위주의 인스타그램을 7월부터 새롭게 운영 중이며 폴로어 수는 30여 명이다. 또 다른 SNS 플랫폼인 유튜브에서도 각 침대 브랜드의 색깔이 그대로 묻어난다. 에이스침대는 유튜브 계정에 광고 모델인 배우 박보검 위주의 콘텐츠를 선보이고 있다. 구독자 약 3만4000명을 보유한 에이스침대는 그동안 매년 TV CF에 빅스타 모델을 기용해 다양한 버전의 CF 영상, 티저 영상, 메이킹 필름 등을 선보이며 이를 최대한 활용하고 있다. 이 때문에 영상에 올라온 댓글 역시 브랜드 자체보다 모델에 대한 팬들의 반응이 주를 이루고 있다.

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