한국 그룹 아일릿이 일본의 대표적 연말 시상식인 홍백가합전에 초청되었습니다. 아일릿은 일본 대중의 관심을 끄는 마법소녀 콘셉트와 틱톡을 활용한 전략으로 일본에서 큰 인기를 얻었습니다.
12월 31일에 TV 앞에 온 가족이 모여 '가요대전'을 보며 새해를 맞이하던 그리운 기억이 있는가? 일본에도 비슷한 연말 시상식이 있는데, 바로 'NHK 홍백가합전 '이다. 일본 음악에 큰 관심이 없더라도 이름은 한 번쯤 들어봤을 법한 이 행사는 일본 대중문화계에서 매우 중요한 상징성을 가지고 있다. 홍백가합전 에 초청되는 건 그해 일본에서 가장 인기 있는 가수 중 하나로 인정받는다는 의미로, 가수들에게는 자신의 '성공'을 비로소 체감하는 순간으로 여겨진다.
일각에서는 모기업 하이브의 힘이 작용한 게 아니냐며 의문을 제기하기도 하지만, 홍백가합전은 자격 없는 팀을 기획사가 마음대로 '꽂아줄' 수 있는 가벼운 자리가 아니다. 인기의 실체가 없으면 출연할 수 없다. 그렇다면 아일릿은 대체 어떻게 일본 대중을 매혹시켜 '모든 일본 가수의 꿈'인 홍백가합전에 입성할 수 있었을까.전략은 매우 치밀했다. 모카와 이로하라는 두 명의 일본인 멤버가 포함되어 있어 초기 인지도 측면에서 매우 유리할 뿐만 아니라, 콘셉트 면에서도 일본적 취향을 듬뿍 버무려 일본 대중에게 더욱 친근하게 다가갈 수 있도록 했다.
팬덤 내에서 화제를 모은 모카의 무대의상은 부드러운 파스텔톤의 프릴 원피스와 헤드피스를 통해 금방이라도 애니메이션 속에서 튀어나온 것 같은 캐릭터를 구현했다. 몽환적인 색채감이 돋보이는 데뷔곡 뮤직비디오에서는 아일릿 멤버들이 초능력을 사용하는 마법소녀들로 분하며 콘셉트의 지향점을 직접적으로 드러냈다.이렇게 완벽하게 준비된 콘텐츠를 홍보할 핵심 플랫폼은 틱톡으로 낙점됐다. 한국에서도 10대 중심으로 이용자가 점차 늘어나는 추세지만, 일본에서 틱톡의 영향력은 훨씬 지대하다. 케이팝의 주된 타겟인 일본 10~20대 사이에서는 틱톡 이용률이 50% 이상을 돌파했다. 틱톡의 월간활성이용자 수가 저조한 성장률을 보이며 고전하고 있는 한국 시장과는 정반대다.
아일릿은 이 플럭앤비 사운드에 캐치한 훅과 강렬한 하우스 베이스를 덧입혀 케이팝의 규격에 알맞게 재가공했다. 이에 더해,"슈퍼 이끌림","여잔 배짱이지" 등 짧은 시간에도 강한 임팩트를 남길 수 있는 펀치라인들을 곳곳에 배치해 숏폼에 최적화된 음악을 탄생시켰다.
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