스포티파이가 국내 시장에 광고 기반 무료 요금제를 출시하며 국내 시장 진출을 위한 새로운 전략을 펼치고 있다. 스포티파이는 글로벌 시장에서 이미 광고 기반 무료 요금제를 통해 넓은 사용자 저변을 확보했고, 이번 한국 시장 진출에도 이를 통해 시장 점유율을 높이고 싶어 한다.
로제와 브루노 마스가 ‘아~파트 아파트’를 외치는 노래 ‘APT’가 지난 18일 발매 이후 전 세계적인 인기를 끌고 있다. 스포티파이 차트는 노래의 선풍적인 인기를 전하는 기사에 빠지지 않고 근거로 언급된다. 글로벌 음원 스트리밍 시장 점유율 30% 이상을 차지하는 1위 플랫폼이라서다. 동영상으로 치자면 넷플릭스와 같은 위치. 스포티파이 가 K팝의 글로벌 진출 통로로 꼽히는 이유다. 그런 스포티파이 지만, 국내에서만큼은 유난히 고전하고 있다. 2021년 한국 진출 후, 점유율은 미미한 상황. 지난해 국내 음원 플랫폼 이용자 중 스포티파이 이용 경험자는 7.6%였다.
원동력은?: 스포티파이의 글로벌 성장엔 크게 2가지 요소가 작용했다. 광고 기반 무료 요금제와 개인화된 추천이다. 무료 요금제를 통해 넓어진 구독자 저변을 개인화한 추천 기술로 공략해 유료 구독자로 만드는 방식.
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