글로벌 온라인 동영상 서비스(OTT) 넷플릭스가 광고 요금제를 출시한 후 6개월간의 성적표가 나왔다. 흥행 수준이 아직 시장 기대에는 미치지 못해 가시적인 효과가 나타나지는 않았다.
글로벌 온라인 동영상 서비스 넷플릭스가 광고 요금제를 출시한 후 6개월간의 성적표가 나왔다. 흥행 수준이 아직 시장 기대에는 미치지 못해 가시적인 효과가 나타나지는 않았다. 다만 넷플릭스가 광고형 요금제의 옵션을 늘리고 계정 공유 단속을 시작하면 광고형 요금제의 가입자 수가 늘어날 것이라는 전망이 나온다.넷플릭스는 신규 구독자의 25%가 요금제에 가입하고, 이들 중 80%가 광고를 시청한다고 발표했다. 하지만 기존 요금제 가입자 중 다운그레이드를 선택해 광고 요금제로 내려간 고객과 매출 증가에 실질적으로 얼마나 영향을 미쳤는지 등에 대해선 구체적으로 밝히지 않았다.
넷플릭스는 ‘애드프리 원칙’으로 유료 구독 시스템 전략을 써왔지만, 가입자 수가 줄자 작년 11월 한국과 미국 등 12개 시장에서 광고를 보는 대신 구독료를 내린 요금제를 출시했다. 미국 가격은 월 6.99달러로 기존 요금제 중 가장 저렴한 ‘베이식’보다 3달러 저렴하다. 한국에서는 월 구독료를 5500원으로 책정해 기존 최저가 요금제보다 4000원 저렴하다. 넷플릭스의 광고 가격은 다른 경쟁사들보다 높다. 넷플릭스는 시장의 우려를 의식한 듯 광고주의 선택권을 늘리고 새로운 유형의 광고를 도입할 계획이라고 밝혔다. 10위 안에 드는 드라마와 영화 등을 선정해 광고를 넣거나 콘텐츠가 시작하는 부분에 광고가 재생되도록 하는 방법 등이 검토되고 있다. 테드 사란도스 넷플릭스 공동 최고경영자는 “광고부문의 규모를 구축하기 위해서는 아직 갈 길이 멀다”며 “향후 광고 요금제를 발전시키기 위해 협력할 수 있기를 바란다”고 말했다.
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