짝퉁·불법·19禁 쏟아지자 각국 규제 고심다단계식 마케팅에 회원 급증49개국 진출 … 아마존도 위협美선 면세소포만 하루 200만개美 '위구르 방지법' 적용 검토獨, 불법 저가제품 단속 강화佛, 광고 금지에 환경세 부과도
獨, 불법 저가제품 단속 강화최근 국내 중고거래 플랫폼과 사회관계망서비스에 테무 신규 고객을 모집하는 게시글이 부쩍 늘었다. 신규 가입 후 24시간 이내에 다른 고객을 새로 유치해주면 원하는 물건을 추가로 파격 할인해주는 마케팅 방식 때문이다. 테무는 이 같은 다단계 수법으로 한국에서도 600만명 이상의 가입자를 끌어모은 것으로 알려졌다. 주변인 성화에 시달린 사람들이 '테무깡' '대륙의 발암 마케팅'이라는 신조어까지 만들었을 정도다.
테무가 취급하는 제품의 가격은 대부분 0.5~50달러이며, 모두 '무료배송'이다. 불과 2년 만에 아마존을 위협할 만큼 미국에서 급성장한 비결은 800달러 미만의 해외 구매 배송 물품에는 관세를 부과하지 않는 '최소 기준 면제' 제도 덕분이다. 미 상원 재무위원회는 허점을 보완하기 위해 '미국 무역과 투자에 관한 법'을 최근 상정했다. 로버트 라이트하이저 전 미국무역대표부 대표도"매일 200만개 소포가 미국으로 들어오는 만큼 무관세 기준을 100달러로 해야 한다"고 주장했다. 그러나 테무나 쉬인의 평균단가가 50달러 미만이어서 이 같은 조치는 실효성이 없다는 지적이 나온다. 블레인 룻키마이어 하원의원을 비롯한 공화당 소속 의원들은 최근 국토안보부와 정부기관에 테무를 '위구르 강제노동방지법' 위반명단에 올려달라고 요청했다. 테무가 이 명단에 오르면 사실상 미국 사업을 할 수 없다.
각국 정부가 테무 제재에 나서고 있지만 월가는 테무의 성장세가 이어질 것으로 전망한다. JP모건은 테무가 지난해 거의 17억달러의 마케팅 비용을 썼다고 추정했다. 이에 따라 테무는 작년에 주문 건당 평균 7달러의 손실을 봤을 것으로 분석했다. 하지만 테무가 올해 마케팅 비용으로 30억달러를 사용할 것이라고 골드만삭스는 예상했다.
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