'카톡·유튜브서 연령 높을수록 광고 클릭·구매 많아'
이정현 기자=소셜미디어 광고는 주로 젊은 층을 겨냥해 이뤄지지만, 오히려 연령이 높을수록 광고 클릭과 실제 제품 구매로까지 이어질 확률이 높다는 연구 결과가 나와 주목된다.
소셜 미디어별 광고 형태를 보면 메신저 기반 카카오톡은 텍스트 커뮤니케이션 채널의 특징을 살린 메시지형 광고 '카카오톡 채널'과 배너형 광고를 운영한다. 사진과 영상 중심인 인스타그램은 콘텐츠 사이에 '피드'로 광고를 배치하는 게시물형 광고를, 유튜브는 영상·배너형 광고를 영상 재생 전, 중간, 후에 보여준다.또 성별, 이용하는 소셜미디어 숫자, 유희·실용적 이용 동기가 광고 노출 이후 제품 구매에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로는 여성의 광고 노출 이후 제품 구매가 남성보다 1.42배, 이용 소셜미디어 수가 1개 증가하면 1.06배 증가하는 것으로 파악됐다고 연구진은 밝혔다.제품 구매 확률은 연령이 1살 증가할수록 1.1배, 소셜미디어 이용 빈도가 약한 집단에 비해 강한 집단이 1.69배, 이용하는 소셜미디어 수가 1개 증가할수록 1.1배 높아지는 것으로 나타났다.
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