외국인 입맛 사로잡은 비결은영화·드라마·SNS 먹방 인기각종 챌린지 영상 조회수 폭발中 겨냥해 완탕라면 내놓고할랄인증 라면으로 중동 공략주문 늘자 현지 공장 늘리고해외 판매법인 구축해 대응
주문 늘자 현지 공장 늘리고한 외국 소녀가 '까르보불닭볶음면'을 생일선물로 받고 기쁨의 눈물을 흘리고 있다. 이 영상이 지난 4월 숏폼 '틱톡'에 뜨자 단숨에 조회 수 5000만회를 돌파했다. 삼양과 농심이 각각 '플레이 불닭' '푸팟퐁구리'란 이름으로 댄스 챌린지를 진행해 대박을 터뜨렸다. 플레이 불닭은 영상 조회 수가 7억회에 달했다. 참가자는 전 세계 5만명이 넘었다.
아카데미 작품상 영화 '기생충'의 '짜파구리'와 세계적 인기를 누린 '오징어게임'의 삼양라면이 물꼬를 텄다. 이후 더해진 스타들의 사회관계망서비스 영상이 라면 인기에 불을 붙였다. BTS 멤버 정국이 라이브 방송에서 삼양라면의 '불닭볶음면'을 즐기는 모습과 미국의 유명 여성 래퍼 카디 비가 불닭볶음면을 먹는 영상도 세계적 화제가 됐다. 삼양라면의 불닭볶음면·'핵불닭볶음면'은 지난해 미국 요리 전문잡지 '본아페티'가 뽑은 '최고의 라면 순위'에서 인도네시아 '미고렝'에 이어 2위에 올랐다. 삼양식품은 미국에서 서양식 풍미를 가미한 까르보불닭볶음면을 선보였는데 품절 대란을 빚을 만큼 인기가 높았다. 매운맛이 덜하고, 카르보나라 파스타의 고급스러운 맛이 진입장벽을 낮췄다. 또 미국에서 인기인 핫소스 '하바네로'를 접목한 '하바네로라임불닭볶음면', 똠얌과 접목한 '똠얌불닭볶음탕면'도 선보였다. 태국에서는 현지 마라 인기를 반영한 '마라불닭볶음면', 중국에선 탕을 좋아하는 특성을 반영한 '불닭소스 완탕면', 일본에선 '야키소바불닭볶음면'을 내놨다.
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