2017년 기점 ‘공주 탈피’ 에뛰드 ‘핑크나라 뛰드공주’ 컬렉션 출시 레트로 감성·현재 시선으로 재해석
아모레퍼시픽 이 운영하는 뷰티 브랜드 에뛰드가 다시 ‘공주 감성’을 꺼내들었다. 한때 브랜드 정체성이었던 ‘ 프린세스 마케팅’을 내려놓은 지 약 8년 만이다. 8일 업계에 따르면 에뛰드는 최근 ‘ 핑크나라 뛰드공주’ 컬렉션을 출시했다. 이번 컬렉션은 브랜드 특유의 핑크빛 공주 감성을 강화한 한정판 라인업으로, 아이·립·베이스 등 메이크업 전 과정을 아우르는 제품군으로 구성됐다.
대표 제품인 ‘마이 쁘띠 팔레트’를 비롯해 ‘포근 픽싱 틴트’, ‘진저슈가 립 세럼’ 등 주요 제품들이 공주 콘셉트를 반영한 패키지로 출시됐으며, 키링·스티커·브러시 세트 등 다양한 증정품을 함께 구성해 소장 가치를 높인 것이 특징이다. 에뛰드는 2005년 ‘달콤상상 에뛰드하우스’ 1호점을 오픈하며 ‘프린세스 마케팅’을 전면에 내세웠다. 고객에게 공주가 된 듯한 경험을 제공하는 콘셉트로, 직원들은 분홍색 치마와 왕관 머리띠를 착용하고 “어서오세요 공주님”이라는 인사로 고객을 맞이했다.그러나 ‘10대 브랜드’라는 이미지가 굳혀지면서 부진한 실적이 이어지자, 2017년을 기점으로 브랜드 방향성에 변화를 줬다. ‘공주 판타지’ 콘셉트에서 ‘Life is Sweet’로 기조를 바꾸고, 제품 패키지 디자인 역시 핑크색 하트와 리본 등 장식을 줄이며 보다 간결한 형태로 전환했다.이번 ‘공주 감성’ 회귀는 단순한 과거 회상이 아니라 트렌드 변화에 따른 재해석이라는 설명이다. 에뛰드 관계자는 “젊은 타깃을 중심으로 시대와 트렌드에 맞는 다양한 콘셉트를 시도해왔다”며 “최근 레트로 트렌드와 감성적이고 개성 있는 디자인에 대한 수요를 반영해 공주 감성을 현재의 시선에 맞게 재해석했다”고 설명했다. 이번 컬렉션은 한정판으로 기획됐지만 향후 확장 가능성도 열려 있다. 이 관계자는 “현재는 한정 컬렉션으로 출시됐지만 소비자 반응에 따라 추가 생산이나 라인업 확대 가능성도 검토하고 있다”고 말했다,중국 뷰티 브랜드 플라워노즈는 정교한 패키지 디자인으로 글로벌 MZ세대 사이에서 인기를 끌고 있으며, 국내 뷰티 브랜드 클리오는 최근 국가유산청과 협업한 정조의 손녀딸 복온 공주의 성장 이야기를 담은 ‘왕실 에디션’을 출시했다.공식 인스타그램 계정에서는 ‘어서오세요 공주님’이라는 문구를 프로필 소개에 적어 전면에 내세웠다. 담당자가 직접 참여하는 이른바 ‘공주 놀이’ 콘셉트 콘텐츠를 선보이며 브랜드 정체성을 적극적으로 드러내고 있다. 해당 계정 팔로워 수는 약 108만명에 달한다. 한편 아모레퍼시픽홀딩스 사업보고서에 따르면 에뛰드의 지난해 매출은 1151억원으로 전년 대비 7% 증가했다. ‘컬픽스 마스카라’, ‘클라우드 필터 쿠션’ 등 신제품 출시와 인플루언서 협업 확대를 통해 Z세대 고객층에서 브랜드 선호도를 끌어올린 영향으로 분석된다.
프린세스 아모레퍼시픽 인스타그램 에뛰드하우스 공주마케팅
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
신오쿠보의 아버지, 나가타 긴지 세무사: 40년 헌신으로 맺어진 한일 인연일본 신오쿠보에서 ‘신오쿠보의 아버지’로 불리는 나가타 긴지 세무사의 40년 이상 헌신적인 한일 관계 이야기를 담았습니다. K팝, K드라마 열풍 속에서 그의 역할과 의미를 조명하며, 한일 관계의 미래를 위한 시사점을 제시합니다.
Read more »
정부, 2030년까지 재생에너지 100GW+ 확대 및 전기·수소차 비중 40% 목표 가속화정부가 2030년까지 재생에너지 발전 설비를 100GW 이상으로 늘리고, 신규 차량 중 전기·수소차 비중을 40% 이상으로 확대하는 목표를 앞당기기로 결정했습니다. 중동 전쟁으로 인한 에너지 수급 불안정 상황을 기회로 삼아 '에너지 대전환'을 추진합니다.
Read more »
수면내시경 중 프로포폴 추가 투여 후 40대 남성 심정지…의료 과실 공방관악구 한 내과에서 수면내시경 검사를 받던 40대 남성이 프로포폴 추가 투여 후 심정지로 의식불명 상태에 빠져 의료 과실 논란이 일고 있다. 환자 측은 의료진의 과실을 주장하며 소송을 제기했으며, 약물 투여량, 응급장비 구비 여부, 대응 과정 등이 쟁점으로 떠올랐다.
Read more »
중국, 자국 연안 40일 비행경고구역 설정…이유 설명 없어 미스터리중국이 자국 연안 해역 상공에 최대 40일간 유지되는 비행 경고 구역을 설정해 그 배경에 대한 궁금증이 일고 있다. 월스트리트저널(WSJ)...
Read more »
“AI가 ‘센서 안으로’ 들어간다” 고려대 세종캠, 40억 반도체 초대형 사업 따냈다고려대 세종캠퍼스 지능형반도체공학과가 과학기술정보통신부가 지원하는 ‘대학 ICT 연구센터(ITRC)’ 사업에 선정됐다. 이에 따라 향후 8...
Read more »
흙수저에서 40억 자산가로: 20년 만에 조기 은퇴한 김운아 작가의 투자 비법가난한 환경에서 자라 돈에 얽매인 삶을 벗어나고자 악착같이 투자한 김운아 작가의 성공적인 재테크 비결을 소개한다. 1000만원으로 시작해 7년 만에 10억원을 달성하고, 복리의 힘으로 40억 자산가가 된 과정을 상세히 다룬다. 특히 부동산 투자를 하지 않고 미국 주식 장기 투자를 선택한 이유와 구체적인 투자 원칙, 두 아이에게 물려준 주식의 놀라운 성장 등을 통해 독자들에게 재테크에 대한 영감을 제공한다.
Read more »