'바이오(bio)'와 '그린(green)'이 우리의 생각과 다른 이유 소비자들이 그린워싱에 속지 않을 방법은 무엇일까?
던칸은 증거가 뒷받침되지 않은 애매한 주장이나 상세한 추가 정보를 제공하지 않는 친환경 포장과 라벨에 주의하라고 말했다. '에티컬 컨슈머'같은 소비자 정보 웹사이트를 이용하는 것도 방법이다. 그녀는 " 모든 분야에서 보이지 않게 이뤄지고 있기에 제품을 깊이 있게 이해하는 것이 방법"이라고 말했다.제품 공급망 전체에 걸쳐 패션 기업의 지속가능성을 평가하는 사이트가 만든 투명성 지표를 활용하는 것도 유용하다.
지속가능한 의류 연합의 아미나 라츠비는 "우리는 소비자의 손에 데이터를 맡긴다"고 말했다. "소비자들은 제품에 대한 불만 사항을 클릭해서, 기업의 주장에 대한 입증을 확인할 수 있습니다."오늘날 많은 기업들은 그린워싱 의혹을 피하기 위해 '글로벌 에코라벨링 네트워크'나 '기후 중립' 같은 독립적인 단체로부터 인증을 받으려 한다. 하지만 산업계와 많은 기업들이 자체 인증 시스템을 만들어낸 터라, 인증 라벨만으로는 혼란스러울 수 있다. 예를 들어 화장품 제조 기업 로레알은 모든 제품에 탄소와 제품의 라이프사이클에 사용된 포장뿐 아니라 탄소와 물에 기반해 A부터 E까지 등급을 매긴다.2022년에 발행된 체인징 마켓 파운데이션의 보고서는 영국에서 가장 큰 제3자 인증 제도 10개의 측정 투명성과 독립성을 평가했다. 그 결과 5개 인증이 평가 요소의 절반 이상이 분명하지 않다는 평가를 받았다. 이러한 인증을 통해서는 소비자들이 기업을 검증하기 어렵다는 뜻이다.드 카스트로는 "나는 항상 선정적인 것에 주의를 기울인다"고 말했다. "지속가능한 솔루션은 보통 요란하지 않거든요."
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