“불닭은 팬덤이 키워준 브랜드” 유튜브 채널 ‘존맛’ 인기끌고 틱톡 등 SNS 마케팅도 강화 “패션처럼 트렌드 빨리 따라갈 것”
“패션처럼 트렌드 빨리 따라갈 것” “삼양식품의 불닭볶음면은 소비자와 팬덤이 키워준 브랜드죠. 전통적인 마케팅 방식보다는 유튜브와 사회관계망서비스 등을 통해 ‘D2C’ 방식으로 나갈 것입니다.”
삼양라운드스퀘어는 지식재산권와 콘텐츠를 담당하는 자회사 삼양애니를 통해 지난해 12월부터 ‘JohnMaat’ 채널을 운영하고 있다. 박준형과 브라이언이 유명 스타를 초대해 인터뷰하고 K푸드를 소개하는 콘텐츠 등이 조회수 150만회를 넘어서기도 하며 젊은층에서 인기다. 그밖에 미국에서 생일 선물로 까르보불닭볶음면을 받고 감동의 눈물을 흘린 영상으로 조회 수 1억회를 기록한 소녀 ‘아달린 소피아’를 위해 직접 미국으로 찾아간 팬 마케팅도 국내외에서 많은 관심을 받았다. 또 지난 3월 일본서 인기 인플루언서 ‘마츠야 마이카’와 함께 선보인 불닭볶음면 광고가 역수입되며 화제가 되기도 했다.
마케팅뿐만 아니라 기본적인 맛과 품질의 중요성도 강조했다. 그는 “브랜드와 마케팅이 아무리 강해도 제품이 받쳐주지 않으면 일회성 화제로 끝난다”며 “불닭볶음면은 전세계에서 ‘대체불가능한 매운 맛’으로 자리잡았고 국물이 없어 조리와 뒷처리가 편한 강점으로 젊은 소비자들을 사로잡았다”고 설명했다.향후 매운 국물라면 맵탱, 해외 수출용 건면 탱글 등 신제품을 흥행시켜 불닭볶음면에 대한 의존도를 낮추는 것도 주요 과제로 꼽힌다. 최 실장은 “맵탱은 국내에서 예능 간접광고 등으로 매출이 크게 늘어나는 효과를 보고 있다”며 “탱글은 파스타 시장이 주류인 미국과 유럽 트렌드에 맞춰 연말까지 브랜드를 리뉴얼하며 힘을 줄 것”이라고 밝혔다. 또 콩 기반 식물성 단백질 브랜드 ‘잭앤펄스’ 제품군도 확대하며 건강식 사업에 드라이브를 걸 전망이다.
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