한류 열풍 덕에 ‘전략적 요지’로 부상 한남·성수에 플래그십 스토어 줄개점 韓 MZ세대 소비력·SNS 파급력 커 글로벌 마케팅 효과 높다고 판단
글로벌 마케팅 효과 높다고 판단 해외 유명 패션 브랜드들의 한국 진출이 줄을 잇고 있다. 블랙핑크 멤버 지수가 모델인 미국 애슬레져 브랜드 ‘알로 요가’ 뿐만 아니라 러닝족들 사이에서 인기있는 스위스 러닝화 브랜드 ‘온’, 일본의 인기 스트리트 캐주얼 브랜드 ‘휴먼메이드’ 등이 잇달아 한국에 진출한다. 이들은 한국 MZ세대가 ‘직구’를 통해 상품을 구입해온 글로벌 브랜드들이다.
헐리우드 셀럽들이 즐겨 입는 미국 애슬레저 브랜드인 알로 요가는 최근 한국 법인인 알로 요가 코리아를 설립하고 서울 도산대로에 첫 플래그십 스토어를 열기로 결정했다. 개점 시기는 이르면 연말께가 될 예정이다. 글로벌 스포츠 시장에서 돌풍을 일으키고 있는 스위스 스포츠 브랜드 ‘온’은 내년 초 한국에 직매장을 낼 예정이다. 온은 2010년 스위스에서 설립된 브랜드로 특히 러닝화가 인기다. 미국과 유럽에선 나이키와 아디다스를 위협할 정도로 무섭게 성장하고 있으며, 국내에서도 트렌드에 민감한 젊은층과 러닝족들 사이에 인기가 높다. 일부 러닝족들은 온의 러닝화를 사기 위해 해외 직구를 시도하는가 하면, 이미 매장이 있는 가까운 일본으로 ‘원정 구매’를 떠나기도 한다.
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