“스타벅스도 아닌데”…5천원 굿즈 40배에 리셀, ‘이 나라’도 되팔이 심각하네[박민기의 월드버스]

美 대형 식료품 체인 ‘트레이더조’ 3.99달러 피크닉 미니 쿨러백 출시 오픈런에 개장 3분 만에 물량 완판 이베이 등에서 가격 40배 올려 리셀 높은 가격에도 수요 몰려 ‘품절대란’ 실용적 디자인·한정판 프리미엄 효과

높은 가격에도 수요 몰려 ‘품절대란’

올해 여름도 예외는 아니었습니다. 공기마저 무거운 뜨거운 무더위가 이어졌음에도 미 소비자들의 오픈런은 이어졌습니다. 그러나 손에 넣고자 하는 물건은 스타벅스 등 유명 제품이 아니었습니다. 한국에서는 다소 생소할 수도 있는 대형 식료품 체인점 ‘트레이더조’ 제품이 바로 그 주인공이었습니다. 그러나 나중에 알고 보니 이들이 이처럼 쿨러백을 계속 구입한 이유는 본인이 사용하기 위해서가 아니었습니다. 얼마 지나지 않아 이베이와 같은 글로벌 커머스 플랫폼에는 해당 제품을 되팔고자 하는 판매 게시글이 쏟아졌습니다. 세트당 3.99달러에 판매된 쿨러백 가격은 이 같은 되팔이 과정에서 50달러까지 치솟았습니다. 일부 홈페이지에서는 150달러까지 올랐습니다. 터무니없이 비싼 가격이지만 그럼에도 물건이 없어 더 팔지 못하는 상황이 이어졌습니다. 50달러에 쿨러백을 올린 한 판매자는 본인이 사들였던 32세트를 모두 팔아치운 것으로 전해졌습니다.

희소성과 함께 작은 크기와 실용적인 디자인을 갖췄지만 합리적인 가격에 판매된 점도 인기 상승 비결 중 하나로 꼽힙니다. 이 같은 장점이 SNS 등을 통해 퍼져나가면서 더 많은 사람들이 트레이더조를 찾아오는 유인책 역할을 했다는 것입니다. 하지만 일각에서는 희소성을 앞세운 판매 전략이 ‘되팔이’와 ‘가격 상승’이라는 부작용을 양산하고 있다는 우려도 제기됩니다.

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