“11월 11일, 이젠 전세계서 챙기겠네”…해외서 난리난 빼빼로

신동빈 롯데 회장 특명 유럽서 원롯데 식품사 전략회의 한·일 본사 협력해 글로벌 공략 빼빼로 전세계 톱10 브랜드로 장남 신유열 실장 동행해 주목

장남 신유열 실장 동행해 주목 한일 롯데가 국경을 초월한 ‘원롯데’ 전략을 본격화한다. 양사의 시너지 효과를 극대화해 2035년 빼빼로를 전 세계 톱10 브랜드로 육성한다. 한일 롯데는 신시장 개척과 물자 조달에 공동으로 나섬으로써 글로벌 복합 위기 속에서도 지속 가능한 기업으로 자리 잡는다는 목표다.

신 회장은 회의를 주재하는 것 외에 유럽 생산 시설을 점검하며 한일 롯데의 시너지 효과 창출 방안을 검토했다. 벨기에의 길리안과 폴란드의 롯데 베델 등 롯데가 인수한 기업의 초콜릿 생산 시설을 둘러봤으며, 영국에서는 세계적인 건축 디자이너 토마스 헤더윅과 디자인 전략을 논의했다. 출장에는 이영구 롯데 식품군 총괄대표, 이창엽 롯데웰푸드 대표, 신유열 롯데지주 미래성장실장, 다마쓰카 겐이치 롯데홀딩스 대표이사 등 한국과 일본 롯데 지주사와 식품사 경영진이 동행했다. 특히, 빼빼로는 한일 롯데 협동의 중심이 된다. 양국 롯데는 2035년까지 빼빼로를 ‘글로벌 톱10·아시아 넘버원’ 브랜드로 키운다는 복안이다. 빼빼로를 매출 1조원의 메가 브랜드로 만들기 위해서 베트남·인도 등 기존 진출 국가에서 점유율을 더 높이고, 잠재력 높은 신규 국가를 공동 개척한다. 장기적으로 양사 대표 브랜드의 글로벌 경쟁력을 다차원으로 분석한 후 글로벌 유통망을 효율화할 예정이며, 신제품 출시에 앞서 한국과 일본에서 상호 협력해 시험대 역할을 지원할 계획이다. 신 회장은 “해외 매출 1조원이 넘는 다양한 메가 브랜드 육성에 강력한 실행력을 발휘해달라”고 강조했다.

글로벌 소비자 접점을 넓히는 활동도 계속되고 있다. 롯데웰푸드는 작년 10월 세계적으로 빼빼로를 알리기 위해 미국 뉴욕 타임스퀘어와 로스앤젤레스 한인타운 중심가에 뉴진스를 앞세운 디지털 옥외광고를 선보였다. 또 빼빼로 한인 슈퍼마켓으로 유명한 H마트를 포함한 70여개 매장에서 빼빼로 전용 매대를 운영하고 있다. 올해 1월에는 멕시코와 캐나다 코스트코에 빼빼로와 제로 제품군을 입점시켰으며 앞으로 북미지역 코스트코 입점 확대 등을 추진할 방침이다.

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