홍희정 유로모니터 수석연구원 인터뷰 “美 고급브랜드 매대에 K뷰티 진열 한국제품 카피한 ‘저렴이’ 나오기도” 조선미녀·아누아·스킨1004 등 성분과 효능 강조한 스킨케어 인기 “온라인 시장 커지며 해외서 입소문”
성분과 효능 강조한 스킨케어 인기
최근 국내보다 해외에서 더 인기를 끌며 한국 화장품의 ‘제2 전성기’를 이끌고 있는 스킨케어 브랜드들로는 조선미녀, 아누아, 스킨1004 등이 꼽힌다. ‘조선미녀 맑은쌀 선크림’, ‘아누아 어성초 77% 수딩 토너’, ‘스킨1004 마다가스카르 센텔라 라이트 클렌징 오일’ 등이 특히 유명한데, 모두 제품명에서부터 특정 성분을 강조한 것이 특징이다.그는 “버섯, 녹두, 연꽃 등 한국적인 재료를 활용한 제품과 과학적인 효능이 K뷰티의 인기 요인”이라며 “국내 소비자들은 워낙 꼼꼼하게 성분을 확인하지만, 해외에선 이런 제품이 새롭고 혁신적이라고 받아들이고 있다”고 설명했다.
또 “이전에는 제품 자체로 승부를 봤던 사례가 많았다면 최근엔 K뷰티에 대한 신뢰가 쌓이면서 한국제품을 전반적으로 선호하는 사람들이 늘어나는 추세”라고 강조했다. K뷰티가 단순한 유행이 아니라 효능에 대한 믿음을 바탕으로 미국 시장을 공략하고 있다는 분석이다. 유로모니터에 따르면 지난해 기준 한국의 뷰티&퍼스널 케어 온라인 구매 비중이 글로벌 국가들 중 가장 높은 59%를 차지했다. 한국은 뷰티 이커머스 비중으로 2020년 이전부터 글로벌 1위를 기록하고 있다. 이커머스 비중도 5년 전 40%대에서 2021년 절반을 넘어선데 이어 꾸준히 높아지는 추세다.
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