가을·겨울(FW) 시즌 성수기를 맞아 인기 스타를 앰버서더로 선정하는 패션 브랜드들의 앰버서더 마케팅이 활발하다. 대중적으로 인기를 얻고 있는 스타를 앞세워 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 심고 인지도를 증대하는 한편, 상품 판매량을 늘리기 위한 전략이다. 앰버서더는 단순히 광고 모델 이상의 의미를 지닌다. 각종 캠페인과 행사 등에 초청될 뿐만 아니라 SNS
대중적으로 인기를 얻고 있는 스타를 앞세워 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 심고 인지도를 증대하는 한편, 상품 판매량을 늘리기 위한 전략이다.
앰버서더는 단순히 광고 모델 이상의 의미를 지닌다. 각종 캠페인과 행사 등에 초청될 뿐만 아니라 SNS와 라이브 방송 등 일상 속에서도 해당 브랜드를 자주 노출하는 등 다양한 활동을 소화해야 하기 때문이다.과거에는 앰버서더 마케팅이 명품들의 전유물처럼 여겨졌으나 최근에는 국내외 다양한 패션 브랜드들이 앰버서더 마케팅에 나서면서 보편화 되는 추세다. 특히 주요 소비층으로 떠오른 MZ세대의 주목도를 높이는 데 열중하고 있다. 13일 이탈리아 럭셔리 브랜드 구찌는 힙합·R&B 아티스트 박재범을 새로운 글로벌 브랜드 앰버서더로 선정했다고 밝혔다. 기존 앰버서더인 이정재, 신민아, 아이유, 뉴진스 멤버 하니에 이어 다섯번째 앰버서더다.
싱어송라이터이자 댄서, 프로듀서인 박재범은 특히 MZ세대에게 두터운 호감을 받고 있는 힙합 스타다. 구찌가 박재범을 통해 기존의 럭셔리함과 클래식함 뿐만 아니라 ‘힙하다’라는 이미지까지 가져가려 한다는 게 업계 해석이다.디스커버리 익스페디션 관계자는 “고윤정은 현재 대한민국에서 가장 핫한 20대 배우로서 뛰어난 연기력과 더불어 다양한 작품 활동을 통해 에너제틱하고 액티브한 캐릭터를 가지고 있다는 점에 주목했다”며 “이러한 배우 고윤정의 이미지는 디스커버리가 지향하는 건강하고 자기주도적인 여성들의 아웃도어 라이프스타일을 대표한다고 판단, 올겨울 새로운 브랜드 얼굴로 발탁했다”고 전했다.코오롱인더스트리FnC는 지난 6일 여성 핸드백 브랜드 ‘쿠론’의 앰버서더로 배우 김유정을 발탁했으며, 지난 1일에는 여성복 브랜드 ‘르캐시미어’의 앰버서더로 배우 이연희를 선정했다.
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