팝업 스토어란 특정 브랜드가 기간을 정해 놓고 여는 임시 매장이다. 인터넷 팝업 창처럼 잠깐 나타났다가 사라진다는 뜻에서 붙여진 이름이다.
롯데·현대·신세계 등 빅3 백화점이 20~30대들의 ‘트렌드 바로미터’로 떠오르고 있다.
27일 업계에 따르면 백화점 팝업 공간 1위는 단연 현대백화점이다. 여의도 더 현대 서울이 ‘제2의 성수동’으로 불리며 K팝·애니메이션·웹소설 등 업종을 불문한 팝업스토어 성지로 젊은이들을 사로잡고 있다. 현대백화점 관계자는 “오픈 당시 압도적인 실내정원·실내폭포로 인기를 끌었다면 최근에는 팝업스토어로 젊은 고객을 불러 모으고 있다”면서 “지난달 ‘데못죽’ 팝업은 첫날 2000명이 줄을 서며 오픈런 최고 기록을 갈아치우는 등 1만여 명 이상이 방문했다”고 말했다.롯데백화점은 MZ세대와 럭셔리 투트랙 전략으로 잠실점을 팝업 전문공간으로 탈바꿈 시켰다. 롯데월드몰 1층 ‘아트리움’ 광장은 MZ세대 타깃의 대형 팝업 장소로, ‘더 크라운’은 명품 브랜드 전용 팝업 행사장으로 꾸몄다.
올해 3월에는 에비뉴엘 1층에 럭셔리 브랜드 전용 팝업 공간인 ‘더 크라운’을 조성했다. 이탈리아 명품 브랜드 보테가 베네타를 시작으로 현재 진행 중인 ‘IWC’ 팝업까지 총 6차례 럭셔리 브랜드 팝업행사를 선보이고 있다.
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