올해 국내 남성 화장품 시장 1조2천억 규모 2020년 팬데믹 이후 꾸준한 성장세 젊은층 대표 MZ세대 남성 트렌드 이끌어
젊은층 대표 MZ세대 남성 트렌드 이끌어 최근 서울의 한 피부과. 20~30대 MZ세대 남성 여럿이 시술을 받기 위해 대기하고 있다. 이들이 시술을 받는 목적은 하나같이 얼굴 ‘털 제거’. 매일 면도를 할 필요 없이 턱수염과 콧수염이 보이지 않도록 매끄럽게 만드는 것이다.
털을 남성성의 상징으로 여기던 시대가 점점 희미해지고 있다. 차은우, 장동건 등 유명 연예인처럼 매끈한 피부를 동경하는 젊은 남성들이 늘면서 이들이 얼굴 왁싱을 하거나 화장하는 모습이 더이상 낯설지 않다. 3일 뷰티 업계에 따르면 글로벌 소비자 트렌드 조사업체인 유로모니터는 올해 국내 남성 화장품 시장 규모를 약 1조2000억원으로 전망했다. 2020년 팬데믹을 거치며 매년 성장세다. 관련 시장 규모는 지난해 1조1480억원으로 올해는 이보다 4%내외 성장이 예상되고 있다.올리브영은 남성 뷰티 시장이 확대됨에 따라 1800종에 달하는 맨즈케어 상품을 취급하고 있다. 스킨, 로션과 같은 기초화장을 넘어 맨즈 메이크업 상품에 대한 진입 장벽을 완화하기 위해 톤업 로션, 컬러 립밤 등 관련 상품군을 확대 중이다.
올리브영은 지난 8월 30일부터 9월 9일까지 서울 홍대 상권 중심지에서 맨즈뷰티 팝업 매장을 운영했다. 행사 기간 매장 방문객은 약 1만2000명으로 일반적인 뷰티 팝업 매장과는 달리 남성 방문객 비중이 80%에 달한 것으로 조사됐다. 뷰티에 관심이 많은 예뻐지고 싶은 남성들이 그만큼 많다는 방증으로 보인다.
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