이마트, 내년 ‘파격 혜택’ 고래잇 캠페인 론칭 대형행사·단독상품·초저가·리워드 ‘총망라’ 긴장감 커지는 마트 업계…가격경쟁 심화할 듯
긴장감 커지는 마트 업계…가격경쟁 심화할 듯 “사람들이 왜 이마트에 가는지 알겠어요.”
낮아진 지표 물가를 체감하기 어렵다는 목소리가 나오는 가운데 마트 업계 1위 이마트가 본업 경쟁력 강화를 다시 천명하고 나서 귀추가 주목된다. 이마트가 펼치는 공간, 상품, 가격혁신은 경쟁 업계에 적지 않은 영향을 미치기 때문이다. 이마트의 기준이 고객들의 ‘기대 수준’이 되는 것.이마트는 내년부터 새로운 마케팅 정책으로 ‘고래잇 캠페인’을 선보인다. 지난 2023년 본업 경쟁력 강화를 내세운 이마트가 오직 이마트 만이 할 수 있는 ‘고래잇’한 행사와 상품, 가격을 제공해 본업 경쟁력을 가속화하겠다는 목표다. 이마트에 따르면 내년에 있을 대형행사, 단독 신상품, 한우.삼겹살 50% 할인 같은 파격적인 가격 등 이마트의 독보적인 경쟁력이 드러나는 행사, 상품, 가격을 모두 고래잇으로 명명한다. 고객들이 쉽게 고래잇 상품을 찾을 수 있도록 매장 고지물과 이마트 앱에 적극 게시할 방침이다.고래잇은 그레이트를 유머러스하면서도 직관적으로 표현한 단어로, 이마트의 e를 돌리면 나타나는 고래 형상에서 착안했다. 캐릭터 역시 친근하고 호감 가는 대상인 ‘고래’로 디자인했다.
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