에이블리 푸마·29CM 아디다스 입점 트레이닝복·스니커즈 등 젊은층 인기
트레이닝복·스니커즈 등 젊은층 인기 스포츠 유니폼 스타일을 일상복처럼 활용하는 ‘블록코어’ 패션이 유행하면서 아디다스, 푸마 등 스포츠브랜드들이 재조명받고 있다.글로벌 스포츠 브랜드 푸마는 최근 젊은 층을 중심으로 스니커즈 ‘스피드캣’와 러닝화 ‘디비에이트 나이트로2’ 등 제품이 인기를 끌고 있다. 지난달엔 인기 그룹 블랙핑크 멤버 로제를 글로벌 앰배서더로 발탁해 더욱 화제를 모았다.
앞서 또다른 플랫폼 29CM는 아디다스를 공식 입점하고 주요 스니커즈 라인과 여성 스포츠웨어를 선보였다. 아디다스는 최근 가젤, 슈타트, 아디폼 스탠 뮬 등 신발제품이 인기를 끌고 짧은 트레이닝 바지인 ‘트랙팬츠’ 패션이 유행하며 쇼츠 제품도 다시 주목받는 분위기다. 온라인 패션 플랫폼들은 중소 디자이너 브랜드를 발굴해 소개하는 기존 전략만으론 성장이 정체되자, 유니폼과 스니커즈 등 인기 카테고리에 강점이 있는 글로벌 스포츠 브랜드를 적극 유치하는 모습이다. 무신사에 따르면 2024년 4월 12일부터 5월 12일까지 유니폼 카테고리 거래액은 전년 동기 대비 5.4배 증가했다. 올해 상반기 29CM에서는 스니커즈 거래액이 지난해 상반기보다 65% 이상 신장한 것으로 나타났다.
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