피부 까칠한 남성이 찾네…편의점 뷰티 '꿈틀'

GS25 3년째 두 자릿수 성장세븐일레븐 '미용 소품' 공략다리숱면도기·코털가위 인기

다리숱면도기·코털가위 인기 팬데믹 시기에 화장품 수요 감소로 한동안 저조했던 '편의점 뷰티' 판매가 늘고 있다. 화장품 비전문점이란 한계에도 입술·피부 보호를 위한 보습 상품 등을 찾는 남성이 늘어났기 때문이다. 구매 허들이 높지 않고, 선호하는 브랜드가 뚜렷하지 않은 미용 소품이라는 틈새 시장 공략도 성과를 내고 있다.

25일 업계에 따르면 편의점 GS25의 뷰티 매출이 3년째 두 자릿수 성장을 거듭하고 있는 것으로 파악됐다. 코로나19가 본격화한 2020년 뷰티 매출은 전년 대비 8.1% 감소하며 이전보다 위축됐지만 2021년 11.3%, 2022년 22.4%, 지난해 22.9% 성장하는 모습을 보이고 있다. 편의점 CU의 지난해 뷰티 매출은 28.3% 늘어난 것으로 나타났다. 편의점 뷰티 매출 회복엔 남성 고객 증가가 영향을 미쳤다. 편의점이 코로나19 사태 이전에 주요 고객을 여성 소비자로 보고 향이나 색이 첨가된 상품 위주로 내놓다가 최근 남성을 겨냥해 무색무취하거나 발색이 은은한 립케어·보습 상품을 늘린 전략이 효과를 보고 있다.

실제로 2019년 42.6%였던 GS25의 뷰티 구매 고객 중 남성 비중은 지난해 47%까지 올랐다. CU 뷰티 구매 고객의 남녀 비율은 50대50이다. 대표적인 오프라인 뷰티 유통 채널 '올리브영'의 첫 구매 고객에서 남성 비중이 지난해 30%였던 것과 대조적이다. 2019년 여성 90%, 남성 10%였던 편의점 세븐일레븐의 뷰티 구매 고객 남녀 비중도 현재 여성 70%, 남성 30%로 바뀌었다. 특히 세븐일레븐의 가을철 립케어 매출 구성비에서 여성과 남성은 70대30에서 지난해 50대50 수준으로 바뀌었다. 건조해진 입술의 수분을 보충하기 위한 남성들의 립케어 구매가 급증했다.세븐일레븐의 미용 소품 매출 증가율은 2021년 15%, 2022년 20%, 2023년 30%로 꾸준히 성장세를 보이고 있다. 특히 머리빗, 네일 용품, 눈썹 면도기, 족집게, 기름종이 등이 많이 팔렸다. 지난해 '남성듀얼다리숱면도기'는 400%, '고급 코털 가위'는 120% 매출이 각각 증가했다.

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