![티켓값은 거들 뿐 케이팝의 ‘창조경제’ [K콘텐츠의 순간들]](https://i.headtopics.com/images/2023/6/21/sisain-editor/5400053011440501117184-5400053011440501117184-1671444344232976384.webp)
케이팝 공연 입장권이 올라도 너무 올랐다. 아이돌 콘서트 20만원 시대, 위태로운 분위기에 기름을 부은 건 ‘다이내믹 프라이싱’이었다. 수요와 공급에 맞춰 금액을 바꾸는 전략이다. 📝김윤하 (대중음악 평론가)
살았다 싶었다. 올해 초부터 언론에 등장하기 시작한 엔데믹이란 단어를 보고 안도의 한숨은 쉰 게 나만은 아닐 것이다. 공연 한 번, 페스티벌 한 번 여는 게 죄처럼 느껴지던 시절이 꿈만 같았다. 공연과 삶이 얽힌 기획자, 아티스트, 관객 모두 알 수 없는 죄책감에 시달린 기간이 짧지 않았다. 짧게는 몇 주 길게는 몇 달씩 준비한 공연 날짜가 상황에 따라 몇 번이 미뤄지다가 결국 취소되는 허탈감에도, 공연 못 본다고 죽는 것도 아닌데 좀 참으면 안 되느냐는 속 편한 소리에도 익숙해지기 시작한 즈음이었다. 정말 살았다 싶었다. 호사다마라고 하던가. 반가움도 잠시, 오랜만에 재회한 오프라인 공연을 둘러싼 잡음이 들려오기 시작한 건 겨우 돌린 한숨이 한 바퀴를 돌기도 전이었다. 케이팝 신을 둘러싼 목소리가 가장 먼저 터져 나왔다. 충분히 예상할 수 있는 일이었다. 현재 지구상에 존재하는 관객 가운데 여러모로 케이팝 팬덤보다 열정적인 이들을 찾기란 좀처럼 쉽지 않다.
케이팝은 이미 ‘제한된 공급’의 가치를 다른 어떤 비즈니스보다 적극적으로 활용해 극한의 이윤을 추구하고 있는 산업이기 때문이다. 대표적인 예가 팬 사인회다. 회당 적게는 10명에서 많게는 100명까지 당첨자를 뽑는 팬 사인회의 경우, 앨범을 많이 살수록 당첨 확률이 높아지는 ‘기계 추첨’이 대세다. 운에 따라 적은 장수를 사도 당첨될 수 있는 ‘랜덤 손 추첨’은 이제 시장에서 거의 사라졌다는 게 정설이다. 추첨 방식부터 가격까지 불투명해 기형적인 건 추첨 방식에서 가격까지 그 어떤 것도 투명하게 공개되지 않는다는 점이다. 응모자들은 일반적으로 팬들 사이 알음알음 퍼진 ‘정보’를 조합해 앨범 장수를 ‘추측’해 당첨 가능성을 높인다. 이러한 상황을 악용해 당첨될 수 있는 앨범 장수와 금액에 대한 정보를 유료 판매했다는 일부 음반사 직원을 둘러싼 의혹이 여론의 도마 위에 오르기도 했다. 일종의 '어둠의 다이내믹 프라이싱'인 셈이다.
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