'애인이 안 생기는데...뭐가 문제일까요? 글을 올린 지 1년 뒤, 놀라운 일이 일어났습니다.\r중국 샤오홍수
2021년 12월 6일, ‘학생샤오아이’라는 닉네임을 가진 한 남성이 중국판 인스타그램 샤오훙수에 위와 같은 질문을 올렸다. 글에는 장황한 설명 대신 본인의 사진 한장이 첨부되어 있었다.
댓글 창에는 나이 들어 보이는 헤어스타일에 대한 지적과 운동하고 살을 빼라는 조언이 주를 이뤘다. 거침없는 외모 품평에 기분이 상할 만도 하건만, 남성은 줄곧 겸손한 태도로 다른 이용자들의 조언을 귀담아들었다. 새해가 밝은 후엔 이들의 의견을 수용해 대대적인 ‘개조’ 프로젝트에 들어갔다.그 과정에서 물론 시행착오도 겪었다. 남성은 일부 누리꾼이 제안한 대로, 가르마를 바꾸고 이마를 깐 채 안경 쓴 사진을 샤오훙수에 올렸다. 처음보다는 나아진 모습이었지만, 대다수의 누리꾼은 “공무원에서 부동산 중개업자로 바뀌었을 뿐이다” “엄청 느끼하다” 등의 혹평을 쏟아냈다.
그렇게 1년 후, 남성은 180도 변신한 모습으로 다시 한번 샤오훙수에 등장했다. 댄디한 스타일에 날카로운 턱선, 지적미 넘치는 안경까지. 그는 1년 전과는 완전히 다른 사람으로 변해있었다.사진을 본 누리꾼은 남성의 의지와 끈기에 찬사를 보냈다. 환골탈태에 성공한 그는 ‘샤오훙수에서 가장 말 잘 듣는 남자’ ‘샤오훙수에서 가장 끈기 있는 남자’ ‘샤오훙수에서 가장 실행력 강한 남자’ 같은 수식어를 얻기도 했다. ‘학생샤오아이’ 변신 뒤에 숨은 이야기 ‘변신’은 중국 생태계에서 방대한 트래픽 유입을 이끄는 핵심 키다. 특히 뷰티와 패션 분야에서, 이미 수많은 크리에이터가 이 소재를 활용해 팔로워 증가를 이뤄냈다.2019년, 틱톡에서는 ‘일반인 대변신 계획’이라는 닉네임의 크리에이터가 단기간에 높은 인기를 끌었다. 이 크리에이터는 음식 배달원, 매장 점원 같은 평범한 일반인을 다양한 스타일링으로 180도 변신시켜 시청자의 흥미를 자극했다. 1분 분량의 영상에는 일반인의 변신 전 모습, 메이크업과 스타일링 과정, 변신 후 모습이 리드미컬한 음악에 맞춰 공개됐다. 카스 데이터에 따르면 해당 크리에이터는 첫 번째 영상 업로드 후 3개월 만에 약 400만 명의 구독자를 모았다.중국의 모든 유행은 샤오훙수에서 시작된다 2013년 해외 직구 가이드 앱으로 시작한 샤오훙수는 오늘날 패션·뷰티·음식·여행 등을 망라하는 중국의 라이프스타일 플랫폼으로 자리매김했다.
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