최근에는 중소기업을 살리기 위한 피피엘 예능까지 탄생했다.
피피엘 허용 10년 논쟁은 계속 중 의 한 장면. 방송 화면 갈무리 “형, 300 갖다가 어디다 붙여요?” “야, 내 유산슬 뮤비 250 들었어!” “오빠, 그런 식으로 찍으면 우린 못 찍지. 우린 ‘이거’ 밑으로는 안 찍어본 사람들인데.” 뮤직비디오 제작비를 두고 혼성그룹 ‘싹쓰리’ 멤버들이 티격태격 실랑이를 벌이며 웃음을 자아낸다. ‘제작비를 아껴야 한다’는 유재석과 ‘쓸 만큼 써야 한다’는 이효리와 비. 이들의 팽팽한 힘겨루기는 이효리의 제안으로 정리된다. “내가 협찬 끌어올까? 뮤직비디오에서 하나씩 쓰고, 입고, 하나씩 발라. 그리고 과자 좀 먹고.” 그러면서 “음료수 좀 마시자”며 재치있게 피피엘 음료를 갖고 오라고 제작진에게 주문한다. 음료수를 마시는 이들 밑으로 깔리는 자막은 이렇다. “수분도 채우고 뮤직비디오 제작비도 채우고.” 지난달 18일 방송된 예능프로그램 의 한 장면이다. 의 한 장면.
연출자인 김정욱 피디는 “정부 산하 기관인 중소기업유통센터의 도움을 받아, 우수한 제품과 재미있는 아이디어 상품을 가진 중소기업을 우선 발굴하려고 노력했다”며 “피피엘도 시청자에게 즐거움이 될 수 있다는 생각으로 만들고 있다”고 밝혔다. 의 한 장면. 방송 화면 갈무리 예능이나 드라마에서 피피엘이 허용된 것은 2010년부터다. 방송법 시행령 개정으로 교양·예능프로그램에서 상품의 직접 노출이 가능해진 것이다. 다만, 전체 방송시간의 5%, 화면의 4분의 1을 넘지 않아야 한다. 상품을 직접 언급하거나 구매·이용을 권유해서는 안 되고, 피피엘로 시청 흐름을 방해해서도 안 된다. 어린이 프로그램은 간접광고 대상이 아니다. 피피엘 시장 규모는 해마다 증가세다. 문화체육관광부가 지난 3월 발표한 광고산업조사 보고서와 광고산업통계를 종합하면, 피피엘 시장 규모는 2013년 405억3천만원에서 2018년 1270억원으로 최근 5년 새 3배 이상 크게 늘었다.
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